市场调查与预测试题及答案

的是为了掌握样本的情况。 ( × ) 6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长。 ( × ) 7、综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率,取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。 ( √ ) 8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际。 ( √ )三、综合分析题

1、假如你被公司委以一项市场调查任务，你力求将此项调查活动做得圆满而完善，那么你做的这项市场调查将包括哪些基本内容？你又会经过哪些调查程序？（12分）

1. ① 确定该市场调查的性质和类型；② 明确该公司市场调查的主要目的和任务；③ 调查程序的指定：讨论调查主题，探索性研究，确定调查项目，编制调查方案，实验性调查，收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写调查报告

2、在多元线性回归中，筛选自变量应注意哪些问题，怎样进行筛选？（12分）

① 所选的自变量必须对因变量有显著的影响；② 所选的自变量应该具有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③ 所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④ 所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。

3、案例分析（20分）

中国消费者需要什么样的快餐?

快餐不是一个新话题，却是最近几年的一个热门话题。国外的快餐不仅进入中国的特大城市北京、上海等，而且开始在中国大城市、中等城市如雨后春笋般飞速布点，安家落户。麦当劳、艾德熊、肯德基等西式快餐店雄心勃勃，说是要“从孩子抓起，彻底改变中国人的饮食习惯”。如若果真如此，不仅中式快餐危在旦夕，就是素以“色、香、味”俱全获得世界各国称道的中国菜有一天也会面临从中国人餐桌上消失的危险。

中国人自然对此不以为然，中餐自然也不会消失。不过，城里的孩子们对麦当劳和肯德基如数家珍，小朋友聚会要去，过节日要去，平时也要哭着闹着要去。人们的生活节奏在改变，工作习惯也在变，一项被认为是“好习惯”的午休，也在一些部门悄然被取消。对生活情调的追求似乎也成为一种时尚。越来越多的人们开始在自觉不自觉中和快餐结了缘。

零点调查中心在北京、上海、广州、武汉、沈阳五个城市对中国的快餐业做了一次深入调查。调查中心向每一个城市发放了300份问卷，由调查人员随机入户访问。调查结果显示：

·常吃快餐的人中，吃中式快餐的是吃西式快餐的1倍；

29．3％的人在过去一个月中没有吃过快餐；

8．3％的人说吃过，但实在记不得吃了几次和在什么地方吃的；

对于剩下那些吃过快餐的人来说，在过去的一个月间平均吃过9．6次。

·尽管西式快餐的声势强大，但是，人们最常吃的快餐还是米饭套餐，22．18％的受调查者说，他们首选米饭套餐。

西式的汉堡包位居第二，占21．57％；饺子、馄饨及其他类似面食占18．52％；中式小吃占14．18％；薯条占2．06％；

中式面条占10．06％；西式面条占0．53％；