2009年中国药油市场的数据分析

一份来自2009年的中国药油市场的数据分析

思欧企业策划发表于2011-10-2812：48：07

根据SFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息“中国药品零售监测分析系统”（简称RDM系统）长期监测数据显示，2009年第3季度，广州药油产品市场容量环比负增长6.3％，同比增长74.2％，市场扩张速度惊人。

药油产品历史悠久，上世纪20年代在南粤、东南亚一带开始盛行，由于其携带使用方便，药效直接迅速，深受大众喜欢。时至今日，各种不同功效的药油已经家喻户晓。在广州，药油使用非常广泛，除了受东南亚、香港等地老字号品牌的影响之外，本土药油产品也有相当长的历史，通过消费者多年的使用与肯定，积累了较高的认知度和忠诚度。

出行高峰拉升跌打药油份额

药油产品按功效可分为跌打风湿及驱风止痒两大类。跌打风湿类药油主要用于跌打损伤、风湿骨痛，具有消肿止痛的功效，如活络油、红花油等；驱风止痒类药油的某些产品也具有祛风止痛的作用，但祛风止痛效果不及跌打风湿类药油，该类药油主要用于提神醒脑、消炎杀菌、驱蚊止痒、头晕头痛等。2009年第3季度，广州跌打风湿类药油的市场份额较上年同期增长14.38个百分点，挤压了驱风止痒类药油的市场空间。七八月暑假是学生、老师出行的小高峰，跌打药油的使用有所增加。

三足鼎立局面难破

在跌打风湿类药油排名中，黄道益活络油连续两年位居首位，2009年3季度市场份额接近五成，较2008年3季度增长了16.62个百分点。狮马龙活络油和跌打万花油的排名依旧，但市场份额有所滑落。2008年3季度和2009年3季度排名前3位产品的市场份额合计都在70％左右，由此可见，跌打风湿类药油的市场几乎被黄道益活络油、狮马龙活络油、跌打万花油3只产品垄断，其他竞品难以匹敌，若欲与三者同台竞争，仍需加倍努力。

广州敬修堂始创于1790年，由创始人钱树田自取“园田牌”商标。敬修堂五六十年代进行改制，厂名变更，商标取消，在改革开放后得以恢复，并沿用至今。旗下园田牌玉龙油2009年第3季度首次进入排名，并取得了第4名的好成绩。玉龙油2005年上市，借助广州敬修堂另一拳头产品跌打万花油奠定的市场基础及优越的地理优势，上市后销售节节上升。2009年第3季度，玉龙油市场份额同比增长4.51个百分点，环比增长了2.32个百分点，一路向好。玉龙油主要用于风湿骨痛、肩周炎、腰腿痛等，跌打万花油则用于跌打损伤、扭伤，两药功效正好互补。企业通过细分市场以满足不同客户的需求，从而进一步占领市场，品牌知名度也得以提高。

在2009年3季度表现不错的还有新加坡梁介福药业的斧标正红花油，排名较2008年同期上升了两位，市场份额增加了1.26个百分点。而下滑较明显的则是宏利活络油，排名从第6位下跌到第10位，丢失了1.77个百分点的市场份额。可见除稳守前3位的品牌外，其他产品竞争较为激烈。

从跌打风湿类重点产品的份额走势图来看，近年带动跌打风湿类市场增长影响最大的是香港黄道益活络油。黄道益活络油于1968年创制，40多年经久不衰，期间假冒产品不断冲击，还经历了轰动一时的“黄道益”告“黄道益”案，却未能动摇消费者对该药油的认同和信心，在众多跌打风湿药油产品中仍最受青睐。

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