桂林体育旅游整体营销方案策划的思考

桂林体育旅游整体营销方案策划的思考

搏击·体育论坛

第4卷第1期

【体育人文社会学】

桂林体育旅游整体营销方案策划的思考

冯海丽1刘昊2薛莎2付健1

（1.广西师范大学体育学院，广西桂林541004；2.山西师范大学体育学院，山西临汾041000）摘要：随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，旅游已成为我国人民休闲度假的良好方式。文章通过采用专家访谈法、文献资料法以及实地调查法等方法，对桂林体育旅游营销的现状进行研究，以期为相关研究提供参考。

关键词：体育旅游发展现状市场营销策略思考桂林

中图分类号：G812

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文献标识码：A文章编号：1004—5643（2012）01—0040—03

先后访谈了几家桂林市旅游公司的总裁与经理，反复征求

专家的意见和建议，为体育旅游营销策略提供依据。2.2.2文献资料法

先后查阅了与体育旅游营销有关的资料，主要收集国内体育类核心期刊、体育产业和旅游营销学书籍以及相关的景区资料。

2.2.3实地调查法

对桂林旅游景区进行实地考查，考查地点主要有桂林市众多名山、猫儿山、阳朔、古东瀑布与及龙胜等地。3结果与分析

3.1体育旅游的概念

体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组成相关产品，引起人的消费欲望和需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游方式。体育旅游的目的是使人们放松心情、愉悦身心、消除疲劳、强身健体、善度余暇，同时获得生理和心理上的满足。体育旅游是体育与旅游相结合的一种新兴产业，是体育与旅游相结合的一种休闲方式，也是旅游业的重要组成部分。体育旅游的类型大致可分为六种：观光型、竞赛型、度假型、健身娱乐型、拓展型和极限型的体育旅游，而目前桂林体育旅游主要以观光型、度假型和极限型为主。

3.2桂林体育旅游发展现状3.2.1优势分析

第一，桂林的城市基础设施建设近几年有了突破性的改善，特别是北京奥运会前后，先后投入50亿的资金，完成两江国际机场、桂柳高速公路、火车客运始发站、桂林火车北站、梧州高速公路等重大基础设施江门的建成，因此，桂林的交通设施得到进一步的完善，为旅游名城提供了基础设施的保障。第二，自开展旅游接待业务以来，桂林始终注重旅游服务质量的提高。桂林市

前言

近年来，随着我国经济的快速增长和人民生活水平的不断提高，广大人民群众对体育的需求和参与意识日益增强，使得体育产业不断发展。作为第三产业的旅游业，也随着人民生活水平的不断改善而日益得到发展。旅游已经成为人民生活中不可缺少的重要组成部分，但是旧模式的旅游已经很难满足广大人民的需求，而体育与旅游相结合的旅游业的一个分支，也日益得到人民的喜爱。但是，我国的体育旅游业还处于初级阶段，市场体系初步形成。因此，为使体育旅游业得到更快的发展，需要对体育旅游营销方案进行思考。

桂林是旅游名城，具有许多天然独厚的旅游资源，为开展各种类型的体育旅游提供有力的支持。比如猫儿山、资源八角寨、龙胜温泉、古东瀑布等风景区和桂林市众多的名山，为开展好攀岩、独步旅游项目提供了场所。尤其是是桂林体育旅游中，发展最看好的是被国外权威攀岩杂志誉为“上帝专门为攀岩爱好者创造的圣地”的阳朔攀岩区。

目前桂林的体育旅游发展势头很好，吸引了来自世界各国的旅游者，但是由于缺乏整体营销的思路和策略，未能够创建属于桂林体育旅游的独特品牌，同时还面临着许多城市和旅游景区越来越大的竞争力，旅游者对于接待设施标准的要求日益提高，对旅游产品要求更深层次的开发等市场挑战。因此，桂林市体育旅游景区品牌营销创新策略是很有必要的，而对体育旅游整体营销方案策划的思考，对桂林体育旅游的建设、发展具有重要的意义。

2研究对象与研究方法2.1研究对象

桂林体育旅游的整体营销方案。2.2研究方法2.2.1专家访谈法

作者简介：1.冯海丽（1987~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。2.刘昊（1987~），男，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。3.薛莎（1986~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。4.付健（1986~），男，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。

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