媒体营销培训

媒体营销培训

媒体营销培训

培训讲师：谭小芳

培训时间：1-2

培训地点：客户自定

培训特点：

1、了解什么是媒体；

2、掌握国际媒体特点；

3、掌握媒体销售技巧；

培训目标：

传播学、媒介学、经济学、管理学、营销学、社会学和心理学等多学科的知识理论融合在一起，以应对媒体产品营销实践中对跨学科知识运用要求的挑战等内容。

培训背景：

媒体在广告市场活动中的角色逐步由“坐商”向“行商”转变，各媒体都在广告营销的诸多环节中不断探索，有经验也有教训。可以说，经过这些年媒体广告市场的竞争和发展，已经积累了相当丰富的实战案例，但是一直没有形成一套相对系统完整的媒体广告营销体系，从理论的角度对丰富多彩的实践活动进行总结和指导。

培训大纲：

第一部分媒体产品及其提供者

第一讲什么是媒体产品

一、媒体产品及其分类

二、媒介的发展规律

三、数字技术的发展对媒体营销的影响

第二讲媒体产品的特征

一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性

二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性

三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性

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