铁路媒体宣传

铁路媒体宣传

铁路媒体传播活动策划案

一、 宣传背景：

本省在全国旅游市场排名前列，近年来形象定位的努力奏效，近期的重点在于继续促进文化特色旅游，即打造以中原古都、姓氏根亲、黄河文化为主的文化旅游目的地形象。如何进一步的树立形象、打造品牌，提高社会知名度和影响力，对于本省旅游事业的进一步发展起着至关重要的作用。由于本省地处中原，铁路交通在其中扮演了非常重要的角色。而本省乃至全国的铁路媒体大多处于探索期甚至空白期，并没有被很好的利用起来，这对本次铁路媒体的宣传工作是一个很大的挑战，也是一个很好的机遇。如果能够利用好本省铁路媒体，全面有效的整合资源，势必会迅速提升社会影响力，有力的推动本省旅游市场的发展。因此，本次铁路媒体的宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、 在本省及铁路沿线乃至全国都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进旅游市场的进一步开拓。

2、 完善和树立本省文化特色旅游的品牌形象。

3、 集中宣传，做好受众分析和自我定位。

4、 提升本省铁路媒体宣传的主题及社会形象和影响力。

二、 宣传策略：

1、空间上，进行全方位的宣传。铁路媒体从传播空间上分为车站媒体和列车媒体，要整合好这两处可以利用的宣传空间，充分发展宣传平台。

2、时间上，分时间段进行宣传，适时推出特色节目。具体可分为平时宣传和节假日特色宣传，特别是包括春节在内的各个节假日，这期间的人流量大，适当的特色节目克取得良好的宣传效果。

3、宣传方式上，铁路媒体就媒体形态分为视频媒体、平面媒体和环境媒体。各方面的资源都应充分利用，进行立体式的宣传。

4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意把握主题，突出重点，深入挖掘文化内涵，打“精品”牌。

5、做好受众调查，及时吸取反馈意见，适时调整方案。

三、受众分析及宣传基调

在宣传工作中，一定要重视对受众的调查和分析，以避免盲目宣传、错误宣传和自我定位不当的问题出现。受众，通俗的讲，就是接受宣传信息的人。而在本次铁路媒体宣传工作中，这个受众也要分辨清楚。认为只要是铁路的乘客就是本次宣传的受众，这种想法是错误的。针对旅游这个行业，我们的受众很好把握：即有条件（包括经济水平、空闲时间等因素）旅游的乘客和有旅游欲望的乘客。 针对为文化特色旅游这一块来说，他们通常具备以下一种或某几种特质：

1、接受过不同程度的教育，有一定知识水平；

2、具备旅游条件；

3、对本省有一定了解，或有向往之情。

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