个性化企业形象识别系统设计

个性化企业形象识别系统设计

马长勇个性化企业形象识别系统设计

个性化企业形象识别系统设计马长勇 (襄樊学院，湖北襄樊 4 12 ) 4 0 1

[摘要]信息时代的今天，更是各类传播媒体不断开发更新的时代，企业形象的目怎样正确标地向受众传递企业信息犹为重要。阐述了企业形象识别系统设计中如何从众多的关系中找出主体信息，以便准确地把握其设计语言，开发出个性化的企业形象识别系统。关键词：个性化；把握；企业形象识别系统中图分类号：2 0文献标识码：文章编号：0 1 5 3 2 0 0 F7 B 10—3 6 (0 4)3—0 9 0 7—0 2 De in o c g i o y tm n I d vd aiy En e p ieI a e s fRe o n t n S se i n ii u l tr rs m g g i t MA a g￣o g Ch n n

( i g nU i rt, i g n4 12, hn Xa f nv sy Xa f 0 1C ia) na ei na Absr c:Ben n i f r t n a e,n wa a s ma sme i sd v l p n a i l n p l ig mo e a d ta t i g i n o ma i g o o d y s d a i e e o ig r p d y a d a py n r n mo e if e c n a de c . S r n u n e o u i n e o,i i r mp r n o n e p s o s n g ti fr ai n t h d a l t s mo e i o t tfr e t r r e t e d r h no a i i m t o t e me i . o

S me dsu so ee ma e o o ofn u h i no ain a n h a o sr lt n n od rt o ic sin w r d nh w t d o tte man i r t mo gte v r u eai s i re o i f m o i o h v o d c mma d o einln u g n e eo e ont n s s m o dvd ai ne rs mae a e ag o o n f sg a g a ea d d vlp rc g io yt fi iiu l ye tri e i g . d i e n t p Ke r s n i i u l y y wo d:I d vd a i;Ha e a g o o t v o d c mma d o;Re o n t n s se

o ne r e i g n f c g i o y t m f tr i ma e i e p s

入世以来，海外企业已在内地向我国企业宣起了市场营销

如图 1、捷克国内航空公司的乌状图形如图 1、比亚航空公 a赞 b

竞争和无形资产的竞争。其表现早已不是单纯的产品竞争和无形资产的竞争，展为新一轮的全方位和深层次的企业竞已扩

司的鹰形如图 1; C其区别仅表现在设计风格的民族化与基本构成法则中，其飞翔物及线条的意指作用却是相同的，直接地表现出企业的个性与特征。又如：世界通信公司形象标识如图 1,识本身只有一个 d标

争和行业竞争。这就迫使我们在开发设计企业形象的同时，树立个性化企业形象识别系统的观念。企业形象识别系统的目标是要正确的向受众传递企业信

简洁的图形，但其中回转交错的线条，既象征四通八达的公路网络，又表示邮政通信遍布世界各地，时也喻意纵横交错的同通讯电路，说明公司电信通讯系统通达五洲四海。此外，个整线形符号在东南西北 4方向上综合成 4颗心形图案，受众个向传达了世界各国人民互通信息，心相印的美好愿望。心日本曾有研究机构，对各种行业的“先形象要素行优进系统调查。其手法是将整体企业形象分解为基本要素，后让然消费者评定其重要性，并列出各种形象要素对不同行业的重要名次。

息，而设计过程通常是以对包含在这项任务中的信息研究为起点，些信息包括企业意图、业内部环境、业外部环境、这企企消费者心理、业行为、企企业服务对象以及竞争对手等周边环境及关系。如何从这众多关系中找出主体信息，以便准确把握其设计语言，个性化企业形象识别系统设计的关键。是其

1不同行业特征的把握企业形象从根本上说是塑造具有个性的企业文化，而企业

调查结果表明：电业中形象要素最重要的是“术优机技良”食品业则是“,稳定性、规模大”最为重要。这一调查说明，在企业形象识别设计中，果把握好这些行业的不同，能开如定发出个性化的企业视觉形象。

文化个性在形成过程中，行业特征是一个先天的客观因素。不同的行业特征造就不同的文化特征，企业员工的衣着、言行也因此而产生差异。把握好这些差异，

必然产生不同的设计思路，产生与企业特征相吻合且具企业个性的视觉识别系统。例如：各国航空公司视觉形象，采用飞翔物或流畅的带多有方向性的线条做为设计基本要素，日本航空公司的鹤形图案收稿日期：0 40 -3 20 - 0 3

2企业理念的把握企业形象识别系统要传递的灵魂便是企业理念，它属于抽

作者简介：马长勇 (9 7,, 16一)男回族，襄樊人，襄樊学院讲师，从事艺术设计教学和研究。主要

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