城市节庆旅游效应研究_以苏州国际旅游节为例

２０１１年８月　　　　　　　　　

城市节庆旅游效应研究

———以苏州国际旅游节为例

张远

（）苏州大学社会学院，江苏苏州２１５０００

摘要：指出了当前节庆旅游在推动城市旅游业发展过程中发挥着越来越重要的作用，并逐渐为许多城市所利用。以苏州国际旅游节为例，针对节庆旅游对于举办地所产生的有益影响进行了系统地分析，探讨了旅游节对苏州所产生的经济效应、社会效应以及环境效应。关键词：节庆旅游；苏州国际旅游节；效应中图分类号：Ｆ５９０　　　　　　文献标识码：Ａ　

（）文章编号：１６７４９９４４２０１１０８０２３５０３－－－

１　引言

节庆旅游是除以区域自然、人文、经济、历史等文化特色为基础举办当地传统节庆活动外，再根据系统的规划、开发和营销来举办现代的节庆旅游活动，这种节庆活动可以带来举办地经济、社会、城市

１］

。国际上对节庆旅游的研究开形象等的全面发展［

始于２保继刚等学者０世纪７０年代。就国内而言，

和旅游产品的不断推陈出新，近几年来，苏州国际旅

游节越来越得到相关部门的重视。苏州国际旅游节节旗、吉组委会于２００５年１２月开展了旅游节节徽、

祥物的征集活动，２００６年初成功评选出了能够充分体现苏州水文化的吉祥物一组和节徽一枚，为打造精品旅游节庆品牌奠定了良好的基础。在“坚持政府主办、部门承办、公司运作、企业及市民广泛参与”思想的指导下，从２苏州市把国际旅游００６年开始，节作为一项重点项目，在提供交通、规划、通讯、政策

５］

。节庆旅加大了其财政投入［等方面服务的同时，

游的灵魂、核心是当地的文化风俗和城市精神，第８届至第１３届苏州国际旅游节开幕式的主题依次为

“、“、“、“、“水之韵”水之情”水之舞”水之梦”水之、“，缘”水之颂”大大促进了“天堂苏州，东方水城”城市形象的塑造。综合各届旅游节举办的实践，现重点以第１介绍旅游节期间３届苏州国际旅游节为例，的主要活动及安排。

表１　近６届苏州国际旅游节主要活动

届数第９届

主要活动

“水之情”主题开幕式、国际著名水城高层论坛、首届苏州风筝节、水上竞技运动表演等。

“水之魅”主题开幕式、盘门激情欢乐之夜、古城水上

第１０届

游、第２届苏州国际风筝节、金阊民俗文化节，拙政园杜鹃花节等系列活动。

““水之梦”主题开幕式、世博与城市旅游发展”主题

第１１届

高端论坛、旅游新产品新线路公众展示交易会、迎奥运第１届欢乐大比拼等。

“水之缘”主题开幕式、同里之春旅游文化节、第２届

第１２届

全民欢乐大比拼、特色菜美食展销、第四届苏州国际风筝节、亲水文化艺术节、树山梨花会、周庄国际旅游节、轧神仙庙会、李公堤婚庆文化节等。

“水之颂”主题开幕式、世博体２０１０旅游项目招商会、

第１３届

验之旅展示交易会、第３届全民欢乐大比拼、时代狂欢嘉年华、健康老人绿色骑游苏州、苏州旅游投资说明会等。

事件旅游”的概念，在不到２１９９３年首次提出“０年

间，国内节庆旅游的发展取得了一定成绩。李力在“城市节庆旅游的构成要素及牵动效应”一文中分析了旅游节庆的构成要素，并结合大连国际服装节阐

２］

。述了旅游节庆的牵动效应及对城市发展的影响［程丽在“节庆旅游活动市场化运作的积极探索”一文中结合三门峡国际黄河旅游节深入分析了节庆旅游产品开发过程中存在的问题并提出了市场化运作的

３］

。侯兵、必要性［陈肖静、张葳等学者均对节庆活动深入剖析了节庆的旅游效应做了相对全面的阐述，

旅游活动在提升城市形象，强化产业地位等方面所

４］

。苏州国际旅游节自１起的推动作用［９９８年以来

已经成功举办了１对水城苏州旅游资源整合以３届，

及产品创新产生了巨大的影响。

２　苏州国际旅游节概况

苏州国际旅游节是从“苏州国际丝绸旅游节”演变而来的，全称是东方水城中国苏州国际旅游节，它由国家旅游局和苏州市人民政府主办，至２０１０年已经成功举办了１并被国家旅游局列入中国旅游３届，节指南。旅游节于每年４～５月在苏州举行，以“东方水城”为主线，以吴文化为内涵，通过彩船巡游、水上情景表演、水上民俗风情表演以及国际国内水上产品展示和水上竞技运动等系列活动展示苏州作为东方水城的魅力。随着各个城市旅游竞争力的提升

收稿日期：２０１１０７１２－－

，作者简介：张　远（女，江苏苏州人，苏州大学社会学院旅游管理专业学生。１９８９—）

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