汉语国际推广中的宣传策略及其受西方国家的影响_张文浩

汉语国际推广中的宣传策略及其受西方国家的影响

张文浩

中国人民大学 文学院 100872

bleit@126.com

摘要 任何语言的国际推广都需要一定的宣传策略。汉语在国际推广的过程中，根据宣传对象的不同，我们采取了一系列对内、对外宣传策略，实现了汉语的有效推广与传播。本文认为，汉语国际推广所采取的宣传策略是在全球化背景下受到西方国家影响而产生的，借鉴了西方国家语言传播推广的经验。但是，由于发展水平的制约、经验的不足，汉语推广的宣传策略也面临着问题和挑战，需要根据时代要求及语言推广规律进行调整和改善。

关键词 汉语国际推广 宣传策略 西方国家

汉语国际推广最早可以上溯到二十世纪五十年代初，清华大学筹建的“东欧交换生中国语文专修班”，承担第一批来自东欧国家的留学生汉语教学任务。当时的汉语国际推广被称为对外汉语教学，其宣传措施、招生对象、师资选拔等方面都体现了初期汉语国际推广的特点。而真正意义上汉语国际推广的国家行为，始于1987年“国家对外汉语教学领导小组”的成立，同时设立了常设办事机构——中国国家对外汉语教学领导小组办公室（后改称“中国国家汉语国际推广领导小组办公室”，简称国家汉办）。

从上世纪五十年代发展到今天，汉语国际推广走向了更加国际化和正规化的道路，在推广过程中，我们采用的宣传策略也呈现出多层次、多角度、全方位的特点。同时我们也注意到，西方国家语言国际推广的历史比汉语的推广要悠久很多，因而汉语国际推广的宣传策略不可避免地受到了西方国家的影响，我们积极吸收、借鉴了西方国家的成功经验，走出了一条独特的汉语国际推广的道路。

一 汉语国际推广中的宣传策略

任何一个国家在国际上推广本国的语言文化的时候，都是较为低调谨慎的，很少有大张旗鼓进行喊口号等方式的宣传的。同样，汉语国际推广作为一种语言推广的国家行为，也是不适合说，而只适合做的。（金立鑫，2006）但是，在语言推广中如果不进行一定程度和策略的宣传，那么推广的速度就必然减慢，效度就明显不够，影响力也自然不大，因而采取合适的宣传策略对语言的国际推广意义重大。

根据宣传对象的不同，我们把宣传策略分成对内宣传策略和对外宣传策略，它们在宣传过程中互为补充、相辅相成。需要说明的是，在本文中，我们把宣传策略定义为宣传过程中采用的一系列方式和方法，不仅仅指传统意义上的新闻媒体宣传，还包括一系列基础性、政策性的工作等。

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