湘西凤凰旅游品牌形象设计初探

湘西凤凰旅游品牌形象设计初探

文／王　蕾

旅游作为一种预消费产品，决定了消费者不能像传统型的消费活动一样可以直观地挑选商品并在付款后形成快速消费。因此在购买过程中旅游产品的品牌价值对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。面对这一挑战，本文认为湘西凤凰古城游首先要对其旅游品牌的形象设计作价值评估，进而通过分析其独特的文化内涵，最终设计出突出湘西凤凰地域文化特点、有强烈视觉传达的品牌形象。

旅游产业作为２１世纪的“朝阳产业”，旅游地的竞争更是无比激烈，湘西凤凰古城旅游为在竞争中求得生存与可持续发展，就必须利用各种资源、技术、市场来开拓经营品牌。国外旅游研究表明，“形象”是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。

一、湘西旅游品牌形象设计的价值评估

由于旅游产业的异地消费、不可实用、不可储存的特性，决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的、实实在在的感受。因而品牌是承载旅游产品的核心价值，并使之有形化的唯一途径。

品牌不具有物质实体，但它有物质载体，可以通过一系列的物质载体来表现自己。直接的载体有图形、标志、文字、声音，间接载体有产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲近度、美誉度等。品牌是一种错综复杂的象征，它把符号、单词、概念等因素同时集为一体，将各种符号，如标识、色彩、包装结合在一起。湘西凤凰必须把自身品牌标识区别于其他旅游地旅游品牌，以引起消费者和潜在消费者

以反映不同的个性、情绪、气质。当然不同的人由于自身心理、生理机制上的不同，对色彩的反映也会有不同之处。

在土特产包装设计上还要注重色彩具象与抽象的结合。例如：孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性而且给消费者一种真实感、信任感。

（三）把握色彩情感与意境的渲染成功的包装离不开个性化的标准色彩，包装标准色彩的成功应用不仅能够促进销售、树立品牌形象，而且还具有呼唤情感的力量。土特产更能让许多人产生对家乡的感觉和回味，如今在城市里的“农村人”很多，所以土特产更能让人产生对家乡的记忆，对家乡亲人的思念，对家乡风光和风味的回味……外出旅游、

出差总会在当地买一些土特产赠送亲友，以增进感情。受礼人也会倍感高兴，正所谓“千里送鹅毛，礼轻情义重”。所以，设计土特产的包装要利用色彩对“情”进行渲染。表现手法上追求单纯、明快、和谐，而不是立体明暗的冲突；艺术效果上，要求处处表现出一种“丽而不艳”、“浓而不腻”、“土而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄”、“深而不脏”的境界，在适时适度中求圆满的审美效果。

随着时代的发展，人们不断地去发掘、寻回土特产包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美趣味，一种对地域传统及文化的关注和体验，对艺术品位的追求和探索，已经成为消费土特产之外的更高追求。越有地域特点的包装设计，就越有世界性；越是品牌化的包装设计，也就

越能赢得更加广泛的消费市场。土特产包装设计要充分地挖掘利用地域性设计元素，突出鲜明的包装个性，最终促进土特产包装的品牌化。

参考文献：

［１］李砚祖．视觉传达设计的历史与美学［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２０００

［２］鲁道夫 阿恩海姆．艺术与视觉知觉［Ｍ］．成都：四川人民出版社，１９９７

［３］徐晓庚．现代设计艺术学［Ｍ］．武汉：长江文艺出版社，２００３

［４］胡绍中．包装设计［Ｍ］．长沙：湖南美术出版社，２００４

作者简介：潘阿芳，常州工学院艺术与设计学院讲师

实习编辑：李光远

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