英汉广告中的双关语及其英汉互译

DOI: 10. 14100/j . cnki . 65 1039/g4. 2003. 03. 045

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年

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0 3范大9学学报》 (哲学社会科学版 )《新橙0师

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第24卷第

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3

吴潺广告中勘双关语凰纂英汉互译 杨惠馨 (新疆财经学院外语系 ,

2 )新疆乌鲁木齐 8 3 0 1

【摘

要』文章叶用于广告中的双关辞格以及如何翻译这种辞格作了初步探讨指出在英汉广告中双关语 ,

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可大略分为五种类型商标双关词义双关谐音双关仿拟双关与播图和文字双关在广告语言中使用双关辞格是 : ,

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一个非常有效的方法并且根据美国翻译理论家奈达的功能对等翻译原则提出了四种翻译方法契和译法拆译 ; ,

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法回避译法弥补法文章指出只有了解广告的特点才能有效地进行翻译才能有助于产品的宣传 ,,

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【关键词」广告;双关语 「中图分类号 1 H3 1 5 g .

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互译 e ( )4 f文章编号 1 10 0 5一 9 2 4 5《2 0 0 3 ) 0 3一 O 1 7 9 s

l文献标识码 1 A

在市场经济不断发展的现代社会中广告作为推销商品促进消费的理想媒介以各种形式影响着人们的生活成功的广告语言优美和谐生动简洁高雅幽默蕴藏着很高的艺术性文学中许多修辞手法如 。 、 、

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双关重复并列比喻拟人夸张等都被用作广告的创意手法双关尤其以它特有的修辞效果 、

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蓄委婉而被大量应用于英汉广告中双关是一种文字游戏指利用同形或同音字言此及彼使一个词在语句中出其不意地具有双重含义到起幽默诙谐的表达效果它具有两个最明显的特点一是话语意义的重心落在多 (歧 )义上即有意利用 ,,,

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幽默含

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谐音词与一词多义的词可能引发的多 (歧 )义来达到一语双关地表达说话人真实意图的目的另一特点是具有双重语境即双关语言中的词语表面上说甲实际上说乙言此及彼或两意都要正是由于双关的这种特点才使其受到广告创作人的青睐大量地在广告语中运用借以使语言简洁凝炼活泼有趣同时借题发挥一明一暗地表达双重意义以受到由此及彼

的效果在广告中恰当地使用双关能够增加广告的吸引力引起联想增加记忆得到事半功倍的效果作为翻译工作者我们不仅要弄清双关语在广告语言中的应用更要对如何翻译这种辞格有所了解本文拟在初步探讨双关语在广告中的应用及其英汉互译方 同 / ; ,,,,,

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一双关语在英汉广告中的应用 在英汉广告中双关语可大略分为五种类型 1 .

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T d m k )商标双关 ( P广中独的在告双关语具一格是利用商标促成的双关商标双关的妙处在于不仅能令读者忍俊不禁读来 。 ,

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兴趣盎然回味无穷而且能巧妙含蓄地点明所宣传的产品 ,

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中意冰箱人人中意:;这是为中意冰箱做的一则广告这里中意有三层含义中意是冰箱品牌名称此其一此品牌是中国和;意大利合资产品此其二中意正中消费者的心意此其三中意品牌三关含义令人回味无穷 。

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Tw i r香烟广告的标题它源于狄更斯的小说《雾都孤儿》 ( o l iv e这是 M e )t第二章中奥立佛在孤儿院 s e r e C s i m k o f M r o r o r e乞讨稀粥一事这里利用的双重含义既指香烟品牌意为 s a e g又可用作形容词 t A o c s e o i A m M m o f r e r e r o r e为 k s a g义上主的词实际是辅商标意 t e一语双关意是有轻重从之分形容 ,

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实际是主这样一隐一显一实一虚相映成趣 o o o r a 。

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词义双关 ( p u n n H m g p h )词义双关是利用同形异义词构成的双关在字面上它只有一个词语但实际上却涉及两种不同的意思 ,

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[收稿日期] 2 0 0 3一 0 1一 1 5【作者简介]杨惠馨 ( 19 7 2一

)女新疆奇台人新疆财经学院外语系讲师主要从事英语教学与翻译研究

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