SWOT分析法在旅游发展与规划中的应用

理论探讨

ＳＷＯＴ分析法在旅游发展与规划中的应用

李莉１焦黎２

１．新疆师范大学地理科学与旅游学院新疆乌鲁木齐８３００５４２．新疆师范大学旅游发展研究中心新疆乌鲁木齐８３００５４

【摘要】本文通过对新疆喀什地区叶城县的旅游现状进行了详细介绍与分析，运用国际通用／两ＳＷＯＴ分析法对叶城县的旅游发展优势，劣势，机遇，挑战进行分析，得出结论叶城县旅游业的发展时不可待。

【关键词】叶城县ＳＷＯＴ分析优势劣势机遇挑战

１、ＳＷＯＴ分析法介绍２．５旅游业在经济发展中的作用

ＳＷＯＴ【优势Ｓｔｒｅｎｇｔｈ．劣势Ｗｅａｋｎｅｓｓ．机会Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ．威胁叶城县旅游业与其它重点旅游区如喀什市相比，旅游业起步Ｔｈｒｅａｔ．其中，ｓ，ｗ是内部因素。Ｏ、Ｔ是外部因素】分析法又称为晚，旅游资源开发才刚刚起步，其吸引力目前也不能和上述重点旅态势分析法．第一部分为ＳＷ．主要用来分析内部条件：第二部分游区相比，但也不能忽视旅游业对经济发展的推动作用。因为，叶为ＯＴ，主要用来分析外部条件。它是由１１３金山大学的管理学教授于城县拥有开展观光旅游，休闲度假，以及科考探险的资源条件．拥２０世纪８０年代初提出来的．是一种能够较客观而准确地分析和研究有良好而独特的自然资源．人文资源和一定的经济条件，只要找准一个单位现实情况的方法。利用这种方法可以从中找出对自己有利旅游开发的切入点．做好规划，开拓客源市场，不断完善旅游基础的．值得发扬的因素。以及对自己不利的．要避开的东西．发现存设施．就能使旅游业健康发展．从而使旅游业成为全县经济发展的在的问题．找出解决办法．并明确以后的发展方向。本篇文章运用一个新增长点和第三产业中的重点产业。

ＳＷＯＴ分析法对叶城县旅游业的发展和可进入性进行分析。

３、旅游业发展竞争优势（Ｓｕｐｅｒｉｏｒｉｔｙ）

２、叶城县旅游业发展现状评估３．１旅游区位优势

２．１旅游业发展水平叶城县位于新疆维吾尔自治区西南边境，地处３１５国道及２１９国叶城县是喀什地区旅游开发的重要组成部分，其旅游资源类型道交汇处，连接着两省三地（两省：新疆～西藏；三地：喀什地

丰富，开发潜力巨大。叶城具有悠久的历史文化。自西汉张骞把这区一和田地区…阿里地区）是古丝绸之路的南道重镇．距乌鲁条丝路南道凿穿后．商贾僧侣就往来不绝。由于开发时间短．起步木齐１格尔木经新疆和田至喀什的国道３１５线．与连通西藏…新疆国道７６０公里。叶城县是历史上古丝绸之路的南道重镇。源于青海晚．现有旅游资源的开发仍处在一个较低的水平，其自然旅游资源

和人文旅游资源还没有形成规模，具有较高品位和较强市场吸引力２１９线的交汇处就是叶城县城，也就是国道２１９线的起始点，“零公的旅游产品体系尚未形成。虽然叶城县旅游业发展相对较晚．但在里“这个地名也由此而来，是国家首批对外开放边境县，拥有对外县委．县政府的重视和积极扶持下，叶城县旅游资源的开发建设已边贸经营权。往西到喀什地区红其拉甫１３岸．克孜勒苏自治州吐尔初步形成以政府为主导，民间参与办旅游的有利态势，一批旅游项尕特口岸；往南到达西藏阿里地区普兰拉甫口岸，是对周边国家开目相继得到开发建设，有的在疆内外产生一定影响，如乔戈里峰特展地贸．边贸和对外经济技术合作的窗口，同时也是西藏阿里牧业种旅游等。旅游业对叶城县国民经济的贡献正在不断显现出来。区．和田农业区，以及喀什地区等物资流通．农牧产品的重要集散

２．２行业管理现状地和交通枢纽。

新疆维吾尔自治区区委，区政府把旅游业作为支柱产业发展以在航空．铁路．交通业十分发达的今天．叶城的区位优势更加来，极大地推动了全疆旅游业的高速发展。在叶城县县委、政府的突出。由北向南．从乌鲁木齐出发到吐鲁番一库尔勒一阿克苏一克州重视和支持下，叶城县旅游业也从无到有开始发展起来．虽然起步一喀什一叶城一和田．形成了一条完整的黄金旅游线；在新疆叶城到晚，但这几年的发展速度却在逐步加快．逐步落实了编制．人员、西藏阿里的这条生命线上．叶城又发挥了中转和补给的重要作用；经费．明确了职能；各区县也相应成立了旅游局和旅游行业管理部从叶城出发西行至喀什一吐尔尕特．伊尔克什坦、红其拉甫口岸．门。由于旅游管理机构的加强．叶城县的旅游业开始走向正轨，行也仅有几百公里便直出国门．是出国考察、观光旅游和对外贸易的业管理逐渐规范化。黄金通道。

２．３旅游资源开发现状３．２旅游资源优势

叶城县旅游资源相当丰富，自然资源．人文资源种类齐全．旅叶城县的旅游资源优势主要表现在：自然旅游资源与人文旅游游资源有一定程度地开发。叶城县旅游局自成立以来，对全县的旅资源有机地结合．在喀什地区也具有一定的特色优势。叶城县的旅游资源进行了详细调查．摸清了”家底“．初步完成了旅游资源的游资源有很好的组合性，也有很好的互补性。叶城县境内海拔悬殊，普查等工作。目前，开发和正在开发的景区主要有：圣洁摩天的世由于受特殊地形．地貌的影响．形成全县的立体气候．民谚有”一界第二高峰乔戈里冰峰（海拔８６１１米）、高山冰川、古树森林．沙山分四季．十里不同天“。既可以领略光风霁月，春花秋实；又可漠风光等自然景观：有锡提亚古城、千佛洞．古玉矿等历史遗迹；以领略明山秀水．风物胜景。素有“核桃之乡”．“石榴之乡”．。玉还有传说优美的麻扎墓葬和图腾崇拜等。这些景区景点的确定．一石之乡”．“歌舞之乡４的美称。总面积３．１万平方公里。辖２５个方面保护了旅游资源，另一方面也吸引了不少游客。．乡｛镇）场．１３个民族，人口３８万余人．少数民族占总人口的９３４％，

２。４服务设施现状是一个以维吾尔族为主体的多民族聚居县。

叶城县城市建设区面积为９．５－，７－方公里，境内交通便捷，路网３．３客源市场优势

纵横交错，３１５．２１９国道贯穿全境．县内共有公路２２４３公里．每百叶城县既处于新．藏的交接地带，又处于喀什．和田二大旅游平方公里有公路７．９６公里。小水电站两座．天然气发电站两座．年区客源集散的有效辐射范围之内．也相邻交通干线，因而具有客源发电量８０００万千瓦时。城乡电网密布，基本上能满足生产生活需要。集散的交通区位优势。同时，喀什在新疆１４个地州市中．人口基数旅游业还拉动了其它行业的发展．如通讯．建筑．餐饮，娱乐等。大，因而潜在客源数量大。加之此地区颇具规模的客源流动，无疑目前叶城县旅游娱乐业也有了一定发展，基本能满足现阶段外来游会给叶城县带来一定数量的。门槛”客源。所以，叶城县在客源市客的娱乐需要。在旅游商品开发上．一批具有叶城特色的旅游商品场竞争方面具有较强的优势。

日益增多．著名的有乔鲁克靴．密尔岱玉．叶城石榴等。如今．县

委．县政府已明确将旅游业作为第三产业的重点产业加以扶持发４、旅游业发展竞争劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓｌ展。这为旅游业的进一步发展提供了强有力的保证。地处喀什地区东南的叶城县属于喀什地区旅游业发展中的温２０１０．３２８０

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