现代平面设计系列讲座 第七讲平面广告设计

现代平面设计系列讲座 第七讲平面广告设计

现代平面设计系列讲座 第七讲平面广告设计.txt爱人是路，朋友是树，人生只有一条路，一条路上多棵树，有钱的时候莫忘路，缺钱的时候靠靠树，幸福的时候别迷路，休息的时候靠靠树！ 本文由aa531180209贡献

doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 现代平面设计系列讲座 第七讲： 第七讲： 主讲： 平面设计演义之 平面广告设计 主讲： 旺 忘望 平面广告设计属于视觉传达设计范 畴，是广告设计中最大众化的媒介形式。 按现代传播学的观点，又是一种信息传递 艺术。作为视觉信息传递的媒介，文字语 言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺 术，既要完成传递信息的宗旨，又要给人 以美的享受， 具有实用与艺术的双重价值。 是审美性、机能性、经济性共同实现的过 程。在应用美术与商业美术之中，平面广 告拥有最大范围的设计领域。报纸杂志、 海报、路牌、流动广告、邮递广告、宣传 单、年历、书籍装帧、产品包装及影视、 影像类等等都包含其中。 “平面设计”成为国际设计界通用的术 语，是二战之后。如今，经济的发展，市 场的扩大、产品的竞争，终于把“设计”推 向前台，受到了广泛的重视，形式与内容 发生了巨大的变化，已成为二十世纪物质

文明发展的重要内容和组成部分之一。在 商业发达的国家，设计意识渗透所有的小 细节，中国较晚，直到上个世纪九十年代 初，平面设计的实际对应和实践语境才进 入中国。还有一个原因，是“经济决定论” 造成的，在一个物质贫乏，经济弱小的环 境中，没有商业促销的需要，就没有包装 商品的必要性，当然也就没有平面设计产 生的土壤。 图 1(形态重叠） 两种不同的形态重叠组合， 符合展览的概念。（旺忘望设计） 图 2(夸张对比）用放大的蔬菜比喻农业的 繁荣。主题突出。（旺忘望设计）

(一)创意与技巧 一 创意与技巧

广告设计的出现与绘画关系密切，有 相当一段时间，被认为是美术的另外一种 形式，这个行业被称为“工艺美术”，认为 设计师仅是美化产品，并不懂得设计就是 生产力的概念。这种理解的偏隘，导致对 广告的判断，仍延用绘画作品的标准，却 忽视了其最大特征——创意设计。广告创 意不同于艺术创作，艺术是创造永恒的图 景，广告则是为了现时的目的；艺术创作 可以唯形式，而广告创意更重视内涵。国 际广告设计要素是五个“W”， What—— 即： 说什么，How——怎么说，Where——在 何地，When——在何时，Who——对谁 说。平面广告就其设计方法而言，分构想 和造形两大阶段，构想即就是创意。 什么是创意？创意是一种设计思维活 动，即有方向的对问题进行彻底的思考， 深刻的理解，运用想象、灵感、判断、归 纳等方式组合分析。任何一个具体事物的 背后都有一个理念存在，事物的精美，来 自于理念的精致。对习惯发生怀疑，对万 物怀有童心，是培养创造力的开始，广告 的特性决定了创意的立足点必须落在产品 上，创意的生命力在于实现广告目标。作 为实用艺术，是在事物的生长阶段，通过 艺术大师的非凡想象，提升当下人的精神 质量和思想秉性，新奇、有理、有节、真 实是最基本的要求。因此，国际广告的发 展趋势，现代广告语汇越来越注重创意、 理念的表达。完美的设计是创造性活动， 首先要看是不是具有原创性。原创是一种 精神，一种永远向前的精神，吸引人的不 在于说什么，而在于怎么说，是对审美期 待的猛烈冲击， 并产生对人生长久的审视。 从视觉意义上看，尽管只在你眼前显示几 秒钟，但却是充满灵感的东西，不仅具有 强烈的形式感，更有令人回味的创意。其 次创意的点要很准确，迁强附会肯定没力 量，成功的创意是广告的重要特征(图 1)。 我们身陷商品的汪洋大海，资讯泛滥，信 息爆炸，太多的自我推广与营销，使人常 常产生一种“觉察”的惰性，对传统的视觉 形式感到麻木，无动于衷，选择成为摆在 每个人面前最多、最困惑的问题，但与此

同时，对于具有高度视觉刺激的表现形式 也变得更为灵敏和易于接受，也就是说， 独特的表现形式，必将增强广告的注目效 果， 这就是造形阶段， 即形式层面的东西。 总体

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