明星代言虚假广告 “主犯”该罚“次犯”该如何处置

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本文由睡的被人骂贡献

主犯”该罚“次犯” 明星代言虚假广告 “主犯”该罚“次犯”该如何处置 越来越多的明星代言虚假广告被毫不留情的揭露出来，郭德纲、葛优、成龙、 赵忠祥……，而最近最为惊人的故事主角是侯耀华，居然被爆出共代言 10 个虚 假广告。对于这样的“主犯”我们应该给予严厉的惩罚，然做为帮手的“次犯” 媒体，我们该如何处置呢？ 越来越多的明星代言虚假广告被毫不留情的揭露出来，郭德纲、葛优、成龙、赵 忠 祥……，而最近最为惊人的故事主角是侯耀华，居然被爆出共代言了 10 个虚 假广告，在每个虚假广告中，侯先生都是美滋滋的喊好，喊妙，喊有特别灵的效 果。侯 耀华于是成了众矢之的，过街老鼠，被狠狠的挨了许多臭骂和痛扁。 明星代言广告，广告商看中的就是明星效益，就是他们的影响力，如果是虚 假广告，那就是他们的欺骗力，可以忽悠更多的消费者上当受骗，花钱买假，花 钱买 劣，花钱受骗。而明星在明明不知真假好坏，或者假装不知真假伪劣的情 况下，还卖力的表演，鼓吹那是一个很值钱很有效的好产品，那根本就是利欲熏 心，甘当假 冒伪劣产品的捧场走狗和吹鼓手，当虚假广告被查处，虚假代言的 明星理所当然应该受到问责，处罚。 关于这一点，几乎没有任何争议，有关监管部门也已经出台相关条例，追究 虚假代言明星的责任。但是，吴钩无语注意到，至今，还忽略了一个重要的责任 人，那就是媒体，特别是电视台。这是一个很发人深省的问题。 虚假广告的责任，最根本的是广告所宣传的厂商，他们是虚假广告的源头， 虚假广告对应的是他们的假冒伪劣产品。这是首先应该受到查处的。严厉地处罚 这些虚假广告厂商，一定是杜绝和打击虚假广告的重点，是遏制虚假广告的根本 所在。 而虚假广告的责任的另一个承担者，则就是广告发布商，发布载体的所有人 ——媒体， 特别是电视台。 虚假广告得以顺利出笼， 得以大范围刺激观众和读者， 与他们有很大关系。 笔者近来在好多地方的电视台，几乎都看到推销妙丹灵药的电视广告，什么 洗血灵药“血樱花”，什么万能项链，万能膏药，都是可以包治各种心血管、高 血 压、高血脂、高血糖，关节炎，耳聋、耳鸣等各种毛病，就广告介绍来看， 如果用了这些药，那是一定健康没毛病，老年人会像少年人一样活力青春，几十 多年老毛 病也会被治愈。尽管这些药品保健品已经是被国家何许都省市的药监 和工商部门正式宣布为虚假广告，受到查处，但是，在当地电视台却依然畅通无 阻。这的确让人 纳闷。 有些媒体在解

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