XX农产品公司华南区战略规划

XX农产品公司华南区战略规划

自我总结 创新改进 携手东凤 谋取共赢

——XX在大润发东凤店经营之道诌议

(海门市XX食品有限公司)

海门市XX食品有限公司(XX果业、XX果业)<以下简称“XX食品”或“我们”>是集种植培养、包装加工、物流冷藏、进出口贸易、批发销售、超市配送、品牌直营店一体的专业水果公司。25年来谨遵“熟手不放、生手不碰”的行业谨言致力于水果行业的经营发展。凭借“没有海一样的胸怀怎能做海一样的事业”的训言，董事长曾建平从一根扁担挑出16亿销售额的水果王国。发展至今已在华东、华南、华北拓展水果销售网点1000多个，配送大型生活服务类超市门店180多家，是大润发、华润苏果最值得信赖的供应商，是中国百强水果销售企业、全国重点农业龙头企业。董事长陆续被评为全国创业之星、江苏省劳动模范，先后入选当地优秀共产党员、人大代表、私营经理协会理事长。公司自创的“XX”、“正XX”、“XX鲜食”、“澳伦士”等品牌深得广大消费者信赖。

面对风云突变的经济形势和愈演愈烈的行业竞争，我们深知所有荣誉是肯定更是挑战，我们将继续秉承几十年来形成的孜孜不倦、诚以待人的企业文化，不断进行自我总结，创新改进，以期创造更加辉煌的明天。

一、宏观经济影响下的超市卖场和水果零售市场分析

1、新一轮的通货膨胀

在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上，部分经济学家表示通货膨胀是2013年中国经济令人担忧的一个主要问题。

中国的通胀压力去年末显形，预示着本轮CPI筑底基本完成。2012年12月，中国CPI同比增幅为2.5%，连续第二个月反弹，增幅较11月上升0.5个百分点。

通胀是经济增长的润滑剂，二者息息相关。中国经济站在新一轮周期的起点，通胀也必然回潮。综合市场各方预测，2013年通胀区间预计在3%~3.5%。中国通胀问题一定程度上可视为经济结构调整的必然代价，通胀容忍度也在抬升中枢。

通货膨胀对于大润发的影响主要反映在两个方面：经营模式和消费者的购物行为。 由于国内大部分大润发普遍采取的是销售扣点模式，物价上涨在推动水果进价的同时也推动了其销售价格，因此在适度通胀环境下水果供应商的销售额通常会增加。

然而，一旦通货膨胀跨越了一定的幅度，人们的消费行为必然发生改变，此时产品价格的收入效应和替代效应也将表现得异常明显。面对CPI的高涨，人们一方面会减少实际购物总量，另一方面会增加低价产品在消费支出中的比例。

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