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浙江吉利汽车营销策划书
摘要：改革开放以来汽车业的竞争越来越激烈，国外汽车不断进入我国对我们汽车业的发展造成了重大的危险。随着人们生活水平的提高，人们对汽车的需求量也越来越大，不同层次的汽车不断涌现，以满足不同的消费群体。渐渐的消费者对汽车的要求也不仅仅是一种交通工具而已，他们开始追求外观及精神上的享受，对车的要求也越来越高。这次我们对汽车行业进行深入全面的调查，来进一步挖掘吉利汽车市场。
关键词：促销、名牌、消费层
一、公司简介
浙江吉利控股集团有限公司是中国最早也是最大的民营汽车企业，创建于1986年。1997年吉利开始进入汽车产业。集团目前拥有员工8000名，2002年经营规模列“全国500强”第421位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长性最好”的企业之一。拥有临海、宁波、台州、上海四大整车制造基地；吉利·豪情、吉利·美日系列经济车型，美人豹，华普三大子品牌系列；两厢、三厢经济型轿车、都市跑车等七个汽车品种。吉利控股集团以“造老百姓买得起的好车·让中国汽车走遍全世界”为己任，为让更多的老百姓早一日拥有汽车，早一日享受快乐人生而不懈努力。
二、经营规划
(一)经营目标
(1)培养、发展忠诚的客户层
(2)用合理利润（超过行业平均水平）赢得更多客户。
(3)提高品牌知名度，扩大市场占有率，向全国内外市场进军。
(4)保持本集团长久持续健康增长（有动力和潜力）。
(二)分析当前的营销环境状况
要对汽车市场和消费格局进行分析，就不能脱离对汽车行业的格局、汽车行业的发展状
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