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营销创意
由布什被扔鞋的事件产生创意灵感，视频将与人息息相关的“鞋子”设置成战争中的秘密武器（大规模杀伤性武器）。从总统被扔鞋开始，总统还击引发冲突升级，到派专门的采购员去寻找绝秘武器——特大码鞋，历经的种种艰辛，最后在自裁谢罪的时刻，通过“上阿里巴巴化解难题，轻松搞定”。本创意以网民喜闻乐见的“雷人视频”为切入点，结合时下热点事件，受众被情节紧凑的剧情吸引同时，到“为什么不上阿里巴巴呢”雷到结局，由此深深记住阿里巴巴核心传播概念-阿里巴巴是全球最大商品供应基地。
营销执行
阿里巴巴营销在线推广通过三个阶段：
第一阶段，做大基数，在6间房、56网、酷6进行置顶，而在优酷和土豆则选择草根传播的方式，使用人人网（原名：校内网）、开心网等SNS网站进行传播，同时在QQ群、QQ空间等进行病毒种子传播。
第二阶段：发布几天以后各大论坛引爆：如猫扑，天涯等社区进行讨论；多家社区进行首页推荐；媒体主动报道（商务的信息通过娱乐新闻的方式进行了传播）；互联网意见领袖推荐与传播。例如：知名作家“和菜头”、“去哪儿”副总裁戴政、微博客上饭否名人如小果，最后是利用鲜果，抓虾等RSS站点进行针对性推广。
第三阶段：巩固阶段，进行持续炒作，通过引导回复等保持网络热度。视频传达的“采购进货上阿里巴巴”的概念与线下传播整合互动，形成了从“点”到“面”的传播影响。同时因为该视频由网络红人胡戈执导，“一双鞋子引发的惨案”引起网民的高度关注，也带来很强的感召力，网友转贴视频热度不断持续。
视频地址：doc.docsou.com
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