广告赏析论文

广告赏析选修课作业,脑白金广告的

观《脑白金》有感

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词可谓是家喻户晓。每当看到脑白金这个广告我就会想到史玉柱这个奇人，他给我带来的不只是一个成功人士的经历更是他对待挫折的态度。

脑白金是实实在在的硬性广告 深入人心，但其实给人根深蒂固的影响还是史玉柱的营销团队在广告宣传上的深思熟虑，他们在脑白金上市之前聘请无数的文案专家在一家五星级酒店里包场，经过数十天的反复改稿加评审终于完成了脑白金上市前的软文广告策划。他们软文策划审核的严密程度跟脑白金生产的过程有的一拼，那是层层深入力求最大的宣传效益，所以说脑白金的成功不仅是是“今年过节不收礼”之类的，更是他们整个团队精心策划准备，他们付出巨大的努力仔细研究保健品市场之后才采取行动，最终取得巨大的成功！

从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，史玉柱是具有传奇色彩的创业者之一。他曾经是莘莘学子万分敬仰的创业天才，5年时间内跻身财富榜第8位；也曾是无数企业家引以为戒的失败典型，一夜之间负债2.5亿；而如今他又是一个著名的东山再起者，再次创业成为一个保健巨鳄、网游新锐，身家数百亿的企业家。史玉柱再次崛起的故事，突显出“执著与毅力”的魅力与价值。事业的跌宕起伏、世间的是非议论，唯有敢与苦难作伴的人，才能从跌倒的阴影中爬起来，迈向成功。

2006年，史玉柱当选“IT十大风云人物”、“2006年度中国游戏行业新锐人物”、“2006年度中国游戏产业最具影响力人物奖”。2007年，史玉柱当选“2007最具影响力企业领袖”、“2007十大影响力精英”。2008年12月20日，史玉柱获“中国改革开放30年创新人物”。

史玉柱的第一步是建一座号称全国最高的“巨人大厦”，采用世界最流行的“智能型”概念。然而，这座大厦的建设后来也演变为冒进方式，从当初自用改为房地产开发，楼层从原来的38层改为64层，后又增为70层，预算投资飙升至12亿元。尽管这已超过了他的资金实力的十几倍，史玉柱仍然决定不用银行贷款，靠自己的力量来解决资金问题，其后果直接导致了1996年的资金危机。

史玉柱的第二步是做出了“涉足房地产、保健品、药品，走多元化发展道路”的决定，驱使巨人集团转入生物工程。1995年2月，巨人集团发动促销电脑、

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