淘宝发展

淘宝网是网络购物这个行业的佼佼者，它也算是亚太地区比较大的网络销售商圈。它由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立，总部设立在浙江杭州。淘宝网拥有将近5亿的使用用户，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。截止2012年年底，淘宝网总交易额峰值达到10000亿元，为更多数人创造了充分的就业机会，也为商家和消费者之间提供了一站式解决方案。

在2003年创建淘宝的时候，它与中国一个叫阿里巴巴的广告交易平台合并，更好的帮助淘宝网销售和变现它的网络广告资源。2005年的8月，淘宝网已经把他的竞争对手抛在后头，，它的每一个产品的推出都足以让业界信服，而它的执行能力和市场拓展能力使得它的每一个商业故事都变得耀眼，这都源于有一个良好的创造者、执行者马云。在之后的发展中，经历挫折无数，但是淘宝网的团队并没有退缩，而是迎难而上。最终成为了现在在电子商务的领头羊。

淘宝网处于的环境分为：政治环境、经济环境、科技环境和社会环境。

一、政治环境

电子商务是作为国家战略性新兴产业。已经受到国家的高度关注，国家也有相对应的优惠政策来扶持新兴产业。

二、经济环境

上网用户增多，网络购物的环境改善使得网上购物群体增多。再是我国经济的快速增涨，居民的购买能力提升，市场需求大。

三、社会坏境

随着社会的发展，现实生活中的购物已经不能完全满足人们的购物欲望和需求。使得网络购物成为人们的新宠。

四、科技环境

网络技术的突飞猛涨，特别是各种网站平台的完善。无论功能性，安全性都大大提升。

现阶段由于各种大中小型的同类型企业的涌入，使得淘宝网的环境发生变化，使得对淘宝网构成了威胁。还有代替品德威胁，因为人们也意识到网络购物也会有由于网购过程中，图片、描述和实物的差异等问题所造成的心理落差和不必要的损失。此外还可以避免支付通道中，洗钱、套现、欺诈等信用风险。而且电视购物也赢得了一部分顾客喜欢，拥有了一部分固定人群。

对于这些变化，淘宝网也作出相应的对策去解决。在淘宝自身的优越前提条件下，它选择每年开展的双十一活动，就是要在这个特殊的日子里，将实惠实实在在地送到消费者手里，让这一天成为消费者一年一度的狂欢节。为了讨好“上帝”，在8月份就开始和各大快递公司达成协作，避免造成物流瘫痪。还有一定要让顾客买的放心，安心。

双十一大促销跟传统促销在实质上并无二致，只不过淘宝商城就像个放大器，将促销效果发挥到了一个登峰造极的地步。

正是有着全新的商业模式，丰富的创新点子，淘宝网才越做越好。

第1页