中国旅游节事经济效益与营销研究综述

中国旅游节庆的经济效益与品牌营销研究综述

【摘要】当前，中国各地都在如火如荼地举办各种各样的旅游节庆活动。作为一种推广城市形象的营销手段，同时它也带来了巨大的经济效益。在这种背景下，国内外学者对中国节庆活动从不同的角度做了许多的研究。在查阅一定量文献的基础上，本文试图通过从节庆旅游活动的经济效益、营销策略这两个角度对当前的研究进行综述。希望为以后学者研究提供参考以提升研究质量。研究表明，当前研究提出的观点的创新性不强且有些付诸实践的可能性较小。其次就是研究多集中在城市节庆而很小涉足城镇旅游节庆活动。据此，本文提出在以后的研究中应该注重提出一些创新型观点，并注意这些观点或者建议能够比较容易地付诸实践。

【关键词】旅游节庆 经济效益 品牌营销 综述

一、引言

当前国内学者对国内节事活动做了大量的研究。由于研究的自身特征，每个学者不可能对节事活动的所有方面都有涉猎。如此一来，一个对当前研究的综述显得十分必要。余青等学者在其《中国节事活动开发与管理研究综述》对中国节事的研究分别从以下几个方面进行综述；即节事活动的概念界定和分类、节事活动的作用存在问题和发展对策、节事活动的经济学分析、节事活动经营模式发展展望等几个方面[1]。本文认为作者在节事活动的经济学分析这一点上综述的并不够详细，故本文不光从营销策略、区域差异分析这三个角度对中国旅游节庆进行分析，同时还从节事活动的经济学分析这一点进行补充综述。

本文文献主要来自中国全文期刊数据库，通过用“节事、旅游节、旅游文化节”等关键字检索，得到一千余篇文章。从文献数量上看，文献在近几年的数量不断增多，2011年达到最多。通过筛选得出三十余篇与主题高度相关文献。

二、中国旅游节庆研究文献概述

1、中国旅游节庆的经济效益分析

旅游节庆现在被作为一种营销手段，同时在经营良好的前提下也会产生巨大的经济效益。在此，本文从旅游节庆经济效益的形成原因以及影响其大小因素两个方面进行综述。

旅游节庆经济效益。周玲强认为一个地区的旅游节事要形成经济效益，在宏观上要具备一定的经济、制度、文化、政治多方面的条件[2]。在经济上首先举办地要具备一定的经济基础。因为一次大型的旅游节庆对基础设施的要求是非常苛刻的，比如要求有足够大的场馆、

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