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360度品牌管理强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理
所谓360度品牌，就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、不同的产业的整合能力。简单地说，就是研究消费者与产品的关系。
一个品牌的抽象面，应该包括：
（1）消费者如何接近品牌；
（2）消费者的使用经验；
（3）消费者的友谊和感受；
（4）消费者的想法和态度；
（5）消费者的需要和欲求。
所谓360度，就是：
（1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
（2）每一个接触点都能准确地传达信息；
（3）经验更加容易获取、信息更加丰富。
累积品牌资产，要从六方面去努力：
（1）产品
（2）声誉
（3）顾客
（4）卖场通路
（5）视觉识别
（6）形象
360十个特征
1、 卓越地传达品牌的核心价值和核心利益点
2、 品牌的一切与时代的进步
3、 价格策略优异，能够得到消费者的充分认同
4、 定位适中，同质性和差异性简古
5、 广告的诉求和品牌的形象能够保持持续一致
6、 品牌组群组合具有系统性
7、 能够不断整合行销资源提升品牌资产
8、 品牌经理充分认识品牌对消费者所代表的意义
9、 长期有力的广告支持和营销努力、管理和制度支持
10、 能够长期检视品牌资产的来源
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