整合营销是未来行业趋势

今年上半年,微博已超过论坛,成为仅次于媒体新闻的第二大舆情源头,有18%的舆情热点事件先由微博发端。事实上,微博等社会化媒体固然有许多优点,但更存在难以避免的缺点。

整合营销是未来行业趋势

今年上半年，微博已超过论坛，成为仅次于媒体新闻的第二大舆情源头，有18%的舆情热点事件先由微博发端。事实上，微博等社会化媒体固然有许多优点，但更存在难以避免的缺点。业内人士指出，其具有内容肤浅、碎片化、一过性和真实性无从考证等缺陷。在信息海洋中，一些有价值的微博也会很快的“沉下去”，“注意力”的稀缺进一步凸显。在这方面，传统媒体却有自己的特长，所以整合营销是未来行业的趋势。

如今，几乎没有传统媒体不涉足新媒体业务，或对其漠然置之。不仅如此，传统媒体也没有完全倚赖“新瓶装旧酒”的做法，将纸质内容完全移植到新媒体中。必须相信，传统媒体在信息传播中的优势依然明显。正如宋辅良所说，应对新媒体的冲击，记者们要做更具深度、更具专业水准，且富于原创性的采访报道。

据了解，一直以来，《华尔街日报(博客,微博)》坚守付费订阅模式，其收购者默多克认为，未来新闻做得好不好，取决于新闻机构能否通过提供人们愿意付费的新闻和信息来吸引用户。由此，众多业内人士预见的是，未来的内容提供方或将划为截然不同的两极：一个是随处可见的“免费”信息，另一个是需要支付高成本的“高附加值”内容。

然而，目前国内传统媒体的主要盈利模式通常依赖广告收入。在面临媒体的选择时，中粮集团品牌高层认为，传统媒体和新媒体各有所长，社会化媒体更擅长于偏好、忠诚与信任，而传统媒体与新媒体之间没有鸿沟，目前，企业大部分的广告投入资金仍用在传统媒体上，只有较少预算在新媒体上，这取决于一部分消费者仍然接受传统媒体的传播习惯。

业内人士分析认为，社会化媒体与传统媒体的整合将是未来的发展趋势。但需要指出的是，前不久，有微博谣传“金庸去世”的消息，引发人们对在传播谣言的过程中起作用的名人微博和媒体微博的热议。虽然传播该谣言的媒体官方微博对此事两次进行道歉，却清楚地让人意识到微博把关机制的缺失及其可能造成的巨大危害。目前，网络各种虚假、有害的信息同时在微博上泛滥，但针对此种现象的外部监督机制仍然缺失，甚至空白。

但总体而言，我国网络媒体立法依然滞后。由此，营造良好舆论环境基础、建立健全网络法制体系将是整个媒体行业未来发展的迫切要求，也是整合营销未来行业发展趋势。

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