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课程编号：01412010
课程名称：电视广告创意与制作 英文名称：TV advertising creative and production 学时：54 学分：2.0
适用专业：广告学 开课学期：第六学期
开课部门：文学与新闻传播学院
先修课程：广告策划与创意
考核要求：考查
使用教材及主要参考书：
1、《影视广告创作基础》王诗文、王中娟、苏颜军、唐峰 著，合肥工业大学出版社，2004年8月第1版
2、《电视广告创作基础》张印平主编，暨南大学出版社，2005年2月第1版
3、《广播电视广告艺术》廖秉宜主编，上海外语教育出版社，2006年10月第1版
4、《影视广告学》聂鑫主编，经济管理出版社，2007年2月第1版
一、课程的性质和任务
本课程是广告学专业的一门重要课程。电视广告创意与制作具有工具性、技术性和艺术性的特点。本课程通过对影视广告的基本知识、电视广告的创意、电视广告的制作等方面的知识学习和创作实践，使学生掌握电视媒体广告的创意方法、表现技巧、制作技术。在教学中注重学生创意能力与实践能力的培养，要求学生在掌握影视广告制作必备的多媒体操作技术和影视广告制作基本流程的前提下，将科学技术与艺术相结合，充分发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法，初步具备设计制作电视广告的能力，并逐步提高学生的影视节目编导与制作的水平和能力。
二、教学目的与要求
本课程的目的是使学生掌握影视广告创意的基本方法，并初步具备制作影视广告的能力。教学中尽量将课堂教学与实践教学相结合，采用灵活多样的教学方法，既重视学生对理论知识的理解，又重视培养学生的创新精神和实践能力。本课程采用多媒体辅助教学，以理论讲授、案例分析、课堂讨论、团队合作、创作实践、作品交流讲评、自主学习等多种方法相结合进行教学。
三、学时分配
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