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企业商标管理中的几种工作思路

企业商标管理中的几种工作思路

魏衍亮

【摘要】从企业攻防兼备的角度看,产品通用名称,一些广告词,如“与我共驾”、“驾驶本色”、“摩托专家”,企业名称、产品型号名称等都可以抢注商标。要否对不同字体、颜色的文字申请商标,这也要根据所在国家的法律进行权衡。商标要覆盖到哪些小类,这也值得研究。总之,和很多人的成见不同,我们认为,商标战略不比专利战略简单,商标战略应用广泛,而专利战略经受的实战考验太少了。

【关键词】企业;商标管理;工作思路;商标策略

【全文】

一、大量部署文字商标

在产品、服务上大量部署文字商标,这已经成为很多西方公司的经营策略之一。例如,Real网络公司对网络多媒体播放软件注册的文字商标主要有Real、RealNetworks、RealArcade、RealOne、RealAudio、RealVideo、RealPlayer、RealProducer等。另外,该公司标注TM标识的文字商标还有RealRhapsody、RealPlayer Enterprise、RealPlayer Enterprise Manager、Helix、Helix DNA、RealDownload、SureStream、Neuralcast、GamePass等。美国Mercury互动公司,及其全资子公司——Freshwater软件公司、Mercury(以色列)互动有限公司在全球部署的不同文字商标共约125个。相比之下,我

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