淘宝直通车推广计划,关键词的出价,热词培养优化,质量得分的操作思路

根据不同时期的预算和每个推广宝贝的重要性合理分配预算。
抓住重点主要部分，以热门时段潜力词为主。通过对效果的分析不断的调整优化。

预算安排：
根据不同时期推广产品重要性安排。
不同时间段合理安排

选词：数据模仿最新热搜词、首页下拉框、热搜排行、行情参谋、组词
重点维护有潜力的词
如：
1. 从热，中，长词中选一些具有潜力的词。
2. 从有成交量里面的词加上一些属性词进行拓词。
3. 从热词中添加一些与我们产品匹配度较高的词。
4. 定期关注淘宝网更新词。包括首页，类目排行，最新榜单。

出价：
热词100名内
中词前5页
长词前3页
有潜力的词第1页>>定时拖价

质量得分：
相关性>>>配合潜力词
点击率>>>高于该词平均点击率
成交量>>>要有成交


效果测试：
排名>>> 排名软件监控重点关键词
收藏>>> 是否有增加收藏
点击率>> 和行业平均数据对比
成交量>> 转换率以及成交特征
ROI>>全店ROI 全店搜索数据，主推款搜索

将有潜力的词中选取一些相关度比较高的词进行监控。
不断的测试，调整，才能找到适合我们的投放规律。
拖价法。

具体实施操作：
确定预算>预算分配>选词>出价>测试>调整>分析>调整

确定预算：
以阶段性目标为主，根据目标确定预算。
50单为该阶段目标，按照平均转换率2%，需要2500点击。按照1%转换率，需要5000点击。以平均点击价格2元，预算每日5000-10000元。
根据分析周二和周四为重点时间，22-23点，21-22点，16-17点，20-21点为重点时段。

选词：
2000-5000搜索为热词词 500-2000搜索为中词 500以下为长词
根据成交词、成交拓词、与宝贝较符合词、点击率高词中选出20%词为潜力词，重点关注维护。

出价：
热词100名内(过热且广泛的可以丢弃) 中词前5页 长词前3页 有潜力的词第1页（过热的词可以慢慢过渡）
重点时间和时段对潜力词进行调整，拖价。清除质量得分低且相关性不大的词，热词且相关性不大的词控制在合理出价内，热词且相关性不错的词逐步调整。

测试分析调整：
实施观察数据，根据行业访问成交与店铺访问成交以及直通车实施数据，对重点时段进行调整，提高潜力词出价。其他词控制在预算范围内。关注效果评测项目，做好监控。随时调整。

淘宝直通车的扣费原理


1、关键词出价怎么扣费？
买家搜索一个关键词，设置了该关键词的宝贝就会在淘宝直通车的展示位上出现。当买家点击了您推广的宝贝时，才会进行扣费，扣费小于或等于您的关键词出价。
2、类目出价怎么扣费？
类目出价的扣费与关键

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