大众传媒与当代大众世界

华师硕士导师 详细阐述大众传播对当今大众的影响

大众传媒与当代大众世界——论大众传媒的社会功能

摘 要 大众传媒以其先进的科学和技术制造和传播信息, 对当代大众世界产生了巨大影响。它以跨越时空的能量, 使人类生活空间距离缩小, 使“信息爆炸”; 它以强有力的渗透机制改变着人类的生活方式, 使之走向“趋同”形成“流行”; 它以独特的方式传播人类文化与思想, 改变了人类的艺术思维方式, 重构了人们的价值观念, 整合了世界文化的结构, 推动了教育事业的发展, 极大地丰富了大众文化生活。认识大众传媒的社会功能, 有助于我们充分利用大众传媒更好地为当代大众世界服务。

关键词 传播学 大众传媒 社会功能

随着报纸、杂志、广播、电视、电影等大众传播媒介的发展, 特别是人造通讯卫星在传播事 业上的广泛应用, 大众传媒以其先进的科学技术制造和传播信息, 从而对人类的社会环境、生活方式、思维模式、价值观念、文化结构、教育发展、精神世界等等方面产生了巨大的影响。大众传媒对当代大众世界的影响概括起来主要表现在以下方面:

一、大众传媒改变了人类的社会环境

( 1) 信息的范围从封闭到开放。在文字尚未产生之前的漫长的历史时期, 人与人之间是通 过面对面的语言交流而获得各种信息, 这种交流一般都是在田边、地角、街头、巷尾、家庭、邻里进行的, 这种信息交流具有私秘性和社区性的封闭性特征。当文字产生之后, 特别是印刷媒介出现之后, 人们使用特殊的符号和手段来进行信息交流, 开始摆脱人与人之间交流的封闭性局限大众传媒打破了传统社会封闭状态, 使彼此孤立、隔绝的社区群体联系在一起, 使全世界各个地区的人群之间时空距离大大缩小, 整个世界仿佛如麦克鲁汉所形容的那样变成了“地球村”。

( 2) 信息的数量从单一到复杂。传大众传播媒介确实以太快、太多、太复杂的信息交流, 让人应接不暇。大众媒介昼夜不停地为人们传送着越来越多的信息, 当代人所面临的是数量不断膨胀着的信息涌入, 因而, 人们又用“信息爆炸”这个形象的说法来形容当代“地球村”村民所处的社会文化环境。

( 3) 信息的流动从单向交流到多向增殖。大众文化传播是一个信息的开放体系, 是无数群 体和个体参与的过程, 在这个过程中, 传播者、接受者、媒介是相互作用的, 无数群体、个体凭借不同的大众文化传播媒介不断交互感知, 各种价值的信息传播者、接受者的不同社会文化背景及其经验、见解知识等等相关因素不断发挥功能, 各种大众文化传播永远处在不断增量和减量的过程中。大众传播不仅改变了文化传播单向流动的性质, 而且由于它跨越时空的障碍, 克服了区域和文字的局限, 可以使文化成倍增殖。大众传媒的信息较之两个人的面对面交流要大得多, 文化增殖效果可以有无数倍的增加。

二、大众传媒改变着人类的生活方式

大众媒介以其“无处不在处处在, 无时不有时时有”的普及机制渗透到我们的日常生活之 中, 对我们的日常生活发挥着巨大的影响。

首先, 大众媒介成为人们生活中不可缺少的重要方面。当今人们接触大众媒介的行为日常 化, 读报刊、听广播、看电视成为了人们日常生活中的重要内容。比如在我国大部分家庭中, 成年人下班以后, 换上便服, 舒舒服服地坐在沙发上, 边品香茗, 边阅读杂志、报纸, 听广播、看电视, 体验着家庭生活的安逸; 孩子们放学后, 做完功课, 就围到电视机旁了, 尽情享受那些生动趣的少儿节目。吃过晚饭全家人聚集在一起边看电视边聊天, 已成为我国城乡居民固定的一种生活方式, 增进全家人情感的一种手段。

第二, 大众媒介成为人们对生活的第一感知空间。人们通过媒介了解及进而确认媒介所描 绘的生活方式, 正是自己的生活方式。西方发达国家, 由于社会变迁巨大, 城市化的速度加快,城市和乡村差别越来越小, 无疑大众传播是起到了巨大的影响和作用的。在我国, 大众

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