新时期中国健身俱乐部消费市场分析

新时期中国健身俱乐部消费市场分析

摘 要：对于健身俱乐部行业而言，健身消费市场直接关系着行业的生存与发展，因此，笔者运用文献资料、调查研究等科学研究方法对新时期中国健身俱乐部消费市场的特点进行了分析，并在此基础上就新时期中国健身俱乐部市场经营中存在的主要问题进行了讨论；研究旨在为我国健身俱乐部行业健康发展服务。 关键词：消费市场；消费特点；健身俱乐部；中国

一、新时期中国健身俱乐部市场消费行为特点分析

随着我国健身市场不断发展与完善，作为新型消费行业的健身俱乐部市场也有了长足的进步，新时期健身俱乐部消费者的行为和健身消费市场主要呈现出健身消费动机趋于理性化、健身消费水平逐步提高、消费者对健身市场需求具有多样性、健身消费市场潜力巨大等主要特点。

（一）健身消费动机趋于理性化

消费动机是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。从对西安市健身消费者消费动机的调查来看，当前西安市健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、休闲娱乐、兴趣爱好是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；另外工作需要、人际交往、赶潮流也是重要因素。从以上健身俱乐部消费动机的特点可以看出当前人们对于健身消费主要目的在于不断提高身体健康水平、愉悦心情、提高生活品味。现在进行健身消费的消费者对体育健身的作用与功能持较为积极的态度，愿意花钱买健康；这是时代的进步，人民素质提高的一种表现。

（二）健身消费水平逐步提高

健身消费是指消费者直接或者间接用于健身方面的开销，它是反映健身市场发展状况最为直接的指标，健身消费一般用消费的货币金额来衡量。随着我国经济的快速发展，城镇居民的生活水平不断提高，人们对自身的健康状况和生活质量要求越来越高，健身消费悄然兴起。由于健身消费情况受个人经济状况制约，经济情况较好的人消费的数量一般较大，反之则小；所以我们一般用消费金额占个人收入总金额的比例来反映消费水平。通过2010上半年对西安市健身俱乐部消费者消费水平的调查结果分析，得出以下结论：西安市健身俱乐部消费者每月直接和间接用于健身消费金额大多集中在50-400元之间，这一人群占总消费群体的比例为70%；西安市健身俱乐部消费者每月平均工资大多在3000-7000元，健身消费占收入比例多数在5%左右。在经济发达国家,人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣娱乐消费的30%~40%；当今美国人认为体育消费应占消费总额的20%左右。[1]相比之下,我国居民的体育消费仍处于较低的水平。究其原因主要是受我国社会发展状况以及国民经济水平限制。 （三）健身消费结构趋于合理

健身消费结构是指在消费过程中不同的健身消费形式，健身消费一般可以分为实物型健身消费和参与型健身消费。实物型健身消费主要包括用于健身的运动鞋、服装、器械以及一些辅助设备等；参与型健身消费包括健身培训费、健身活动参与费用等。2007年以前我国体育健身消费的主要形式是各类实物型消费，这类消费占整个体育消费80%以上；2010年对西安市健身者的调查了解到目前西安市健身俱乐部健身者的实物型消费占健身消费的35%，参与型消费占健身消费的65%。实物型消费比重过大说明体育健身消费还处于消费的初级阶段，参与型消费比重增大说明当前城镇居民健身消费结构正随着生活水平的提高趋于合理化。

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