美特斯邦威服装品牌营销策划书 服装品牌企划书

美特斯邦威服装品牌营销策划书 服装品牌企划书

一、策划的目的 ............................................................................................................... 4

二、分析当前的营销环境状况 .......................................................................................... 4

(一)、当前市场状况和市场前景分析......................................................................... 4

1、品牌在现实市场中的表现 .............................................................................. 4

2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 .................................................. 4

3、消费者的接受性 ............................................................................................ 5

(二)、对品牌影响因素进行分析................................................................................ 5

1、宏观环境因素 ............................................................................................... 5

2、微观环境因素 ............................................................................................... 6

三、市场机会与问题分析 ................................................................................................. 7

(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ....................................................... 7

(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势......................................................................... 7

四、品牌营销目标............................................................................................................ 8

五、品牌营销战略（具体行销方案）................................................................................ 8

（一）品牌定位 ........................................................................................................ 8

（二）品牌设计 ........................................................................................................ 9

1、名称设计 ...................................................................................................... 9

2、标志设计 ...................................................................................................... 9

（三）品牌个性 ...................................................................................................... 10

（四）品牌形象 ...................................................................................................... 10

1、品牌形象的概述 .......................................................................................... 10

2、品牌形象的构成 .......................................................................................... 10

3、品牌形象的塑造 .......................................................................................... 10

（五）品牌传播 ...................................................................................................... 10

1. 广告传播 ......................................................................................................11

2．公关传播 .....................................................................................................11

3. 销售促进传播 ...............................................................................................11

4. 人际传播 ..................................................................................................... 12

六、品牌资产................................................................................................................. 12

七、方案调整................................................................................................................. 13

附录问卷调查................................................................................................................. 14

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