浅析个性消费需求与个性产品设计

产品造型

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浅析个性消费需求与个性产品设计

文／潘　云

科技的进步和社会的发展，扩展了人们的脑力，解放了人们的思想，促进了个体个性的发展和强化。设计与需求之间关系紧密，消费者的心理需求成为设计时需要考虑的关键性因素。设计不仅要了解和满足消费者需求，还要引导甚至创造消费需求。消费者心理需求的差异使产品设计呈现出更加多元、个性的面貌。主动性增强的消费者甚至积极地参与商品的设计和制作过程，通过自制或定制产品来展示独特的个性，体现自身价值，获得更大的成就感和满足感。

为了物质的需要而奋斗。而在我们已经拥能力、兴趣等具体的心理特征，而主要指的是与他人的区别和差异，与“独特”的定义较为相似，指独有的、特别的、与众不同的特征。个性化被包含在当前后现代消费社会文化的特征之中，也是消费社会中设计文化的特征之一。（二）个性化时代的到来

日本物学研究会会长黑川雅之先生认为：“标准化的思考方式已终结，平凡

一、需求与消费需求

（一）需求与消费需求

前苏联心理学界认为：尽管需要是多种多样的，但仍可以概括为两大类。第一，保证人的生存的自然需要，即本能的机体需要。如呼吸、饥渴、睡眠、安全、种族保存等均属这种需要。第二，文化精神需要和社会需要。这种需要是人类所独有的。它是在人的生产劳动和社会交际过程中，在机体自然需要的基础上发展起来的人所独有的需要，如交际、劳动、学习、娱乐的需要等等。这种需要的满足过程带动社会的发展［１］。

在约翰 肯尼斯 加尔布雷思所描绘的丰裕社会中，消费者开始变得餍足，人们的基本生活需要已得到了广泛满足，从而进入商家创造需求的时代。生产商不仅需要制造产品，还需要创造欲望。广告和各种促销举措使人们产生了某些兴趣和偏好，这样的兴趣和偏好是通过唤起人们最低级的本能、欲望和不安定感而蓄意制造的。

（二）从物质消费需求到精神需求在物质产品匮乏的年代，人们往往

有了比较充裕的物质资源后，便开始产生精神需要。李砚祖教授认为，“从生理需求而言，人的需要是有限的，但文化的、精神的需求则往往是无限的”。而设计创造的需求，更多是在文化和精神层面上的。“随着需求层次的升高，设计的难度

［２］

和精神因素也不断加大和提升。”这也必

将激发更多的优秀设计作品产生。当前，

个性化人才的时代已经人们已经越来越重视对精神需求的满足，的个性遭到否定，而拥有物质与精神双重属性的设计，有责任为人们带去可以使他们获得愉悦和感动的产品。

到来。”他还预测：由于个人自主性的增强，将来将是一个“由个人自主管理主导的时代。个人，将会成为整个社会的主宰

［４］

及发展要素。”

二、个性化消费需求

（一）个性的概述

在瑞士分析心理学家Ｃ Ｇ 荣格看来：个性化是人的意识发展所必须经历的一个过程，通过个性化，个人无意识和集体无意识中的某些内容被心灵不自觉地吸收并得到强化，从而使个人意识从集体的意识中分离出来，成为一个在心灵上不可分的、独立的整体［３］。本文所探讨的“个性”，不是指个体成员带有倾向性的相对稳定的心理特征，不涉及如性格、气质、

早期的工业技术需要许多机械式的劳工来从事重复性的工作，而这些工作在未来都可以由自动化系统来操作，而人类所从事的将是判断、人际交往、创新等具有弹性的工作。超级工业化社会所需要及其所塑造的，不是同性质的“大众人”，而是具有特质的个人［５］。科学技术越进步，人们也就越能主动积极地从事思维性强的劳动，脑力被解放出来，能够进行更多自主性的思考。思维有了自由扩展的空间，促使人们进一步发现自我个性，对个性发

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