关于江汉大学学生手机市场调查报告201001201207杨祎

关于江汉大学学生手机市场调查报告

一·调查背景

为了跟某公式开发手机市场，确立该公司手机是否受大众亲睐，以及满足顾客需求，我们对江汉大学学生及老师进行了一次市场调查。

二.调查组织

1.调查时间：2011年11月8日-12月15日

2.调查对象：江汉大学商学院在校学生

3.报告完成时间：2012年2月10日

4.小组成员：潘帆 王汝豪 李翔宇 杨祎

三.调查与研究方法

此次研究的数据及相关资料主要通过问卷调查的方法取得，在研究方法上主要采用定量分析与定性分析相结合的方法。

1.抽样方法及样本点的确定

此次调查采用随机抽样方法，样本涵盖商院各个专业。

2.问卷的设计

问卷由19个问题构成，问题主要涉及当前学生选用手机品牌，手机存在缺陷，购买手机地点等问题。

3.数据资料整理

此次调查共发放问卷150份，调查结束后首先对回收的问卷进行了仔细的逻辑检查，随后进行整理。最终得到有效问卷记录为147个，有效率为98%，数据质量很好。

四.结果与分析

1.消费份额分析

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚34%、摩托罗拉21%、三星11%等（如图所示），这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高

2.学生购买手机特点

1． 外观新颖

要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点

2．消费心理还存在一定的攀比和面子问题

爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突出的。

3．学生购买手机的主要目的:

学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。

手机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同

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