广州吉盛伟邦“国庆黄金周”网络营销策划案

网络营销、策划

广州吉盛伟邦“国庆黄金周”网络营销策划案

一、背景分析

（一）网络环境分析

1、互联网普及率逐渐提高。根据CNNIC2011年7月最新发布的数据，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人 ，互联网普及率攀升至36.2%。根据艾瑞网民监测数据产品iUserTracker数据，2011年6月，房产家居网站服务覆盖用户数为0.98亿人，网民渗透率为20.2%；随着网民规模以及房产家居网站用户规模的不断增长，网络正在成为消费者获取房产家居资讯的重要渠道，也成为房产家居广告主必争的营销重地。

2、网络广告的重要地位日益凸显。根据易观国际产业数据库发布的《2011年第2季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2011年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为114.2亿元，环比增长27.1%，同比增长90.1%。根据艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，2011年第2季度房地产家居类品牌图形广告投放费用为5.3亿，较去年第2季度同比增长37.8%，第二季度房产家居网络广告投放保持增长趋势。

3、网络广告的优势。相对于传统的媒体广告，网络广告具有得天独厚的优势：1）实时、灵活、成本低；2）传播范围最广；3）针对性强；4）交互性强；5）强烈的感官性；6）受众数量可准确统计。 （二）行业环境分析

1、家居卖场行业群雄并起，诸候割据。红星、马会、五洲、高德、黄石群雄并起，诸候割据。而随着国庆黄金周的到来，每年这个时候，各大家居卖场大打宣传“口水战”，烽烟四起。随着网络的普及率越来越高，传统的营销推广模式在稍然改变，网络广告已经成为各大卖场品牌推广、促销宣传、拢络消费者、抢占市场的重要手段之一。香江家居、红星美凯龙、黄石、新安居等家居建材卖场都在紧锣密鼓的筹划新一轮网络攻势。

2、吉盛伟邦“国庆黄金周”促销攻潮启动。作为广州家居建材卖场的佼佼者，广告、促销历来都是走在前头，即使是6、7月的装修淡季，吉盛伟邦的广告、促销宣传方面的投入也一直在广州所有卖场中排在第一位。可想而知，即将到来的“国庆黄金周”，也将会是吉盛伟邦发起广告促销攻潮、抢占市场的重要时刻。然而，吉盛伟邦的广告宣传渠道一直都是以平面广告为主，如南都、广日、地铁传媒、户外广告等，而对于网络

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