第二节CIS 战略

企业文化是80 年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。CIS 战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分，而企业文化的发展与建设又为正确实施CIS 奠定了基础。因此，了解ClS 对深入学习企业文化具有重要意义。

一、什么是CIS

CIS 是coprorate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。

60 年代，美国人首先提出了企业的Cl 设计这一概念。据说是美国IBM 公司是这方面开先河者。

CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

二、CIS的意义

对内，企业可通过Cl 设计对其店面门头、灯箱、办公系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

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