论产品包装在物流运输中的作用_李文雯

2011年第10期总第208期黑龙江对外经贸

HLJForeignEconomicRelations＆Trade2011No.10，

SerialNo.208

［物流平台］

论产品包装在物流运输中的作用

李文雯

（绥化学院，黑龙江绥化152061）

［摘要］产品包装作为物流的起点，对整个物流运输过程都起着非常重要的作用。在物流日趋普遍的

今天，通过对产品包装含义的简要介绍及对产品包装策略的阐述，剖析产品包装在物流运输中存在的问题，并提出改进建议。

［关键词］产品包装；物流；运输

［中图分类号］F259.21一、产品包装概述（一）包装的含义

包装是指在流通过程中保护商品、方便运输和促进销售而按一定的技术方法使用容器、材料及辅助物等物

品包封并给予适当的装饰，也是指为了达到上述目的而采用容器材料及辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

（二）包装的功能

1.保护商品

保证包装保护商品是产品包装的一个重要的功能，

内的产品在流通及储存过程中不受损伤。在物流运输过程中，由于运输工具或运输道路的原因，商品一定会受到冲击，导致包装内的商品受到损伤，而此时就需要对商品进行防震保护，可以在内装物和外包装之间全部用防震材料填满，以避免受到冲击；对于十分贵重易损的商品，可用绳子、带子等将被装物悬吊起来，以保证商品在流通过程中没有损伤。

2.便于流通

包装是商品流通的重要工具之一。包装极大地影响着产品的流通效率。据相关资料表明，机械工业每吨产

流通效率低下品的搬运费用约占产品成本的1/3左右，

严重地制约着企业的发展。因此，在产品设计开发之初就应考虑使产品的尺寸、形状、重量单元化、标准化，以便

促进装卸作业机械化，提高运输工人的运于标准化包装，输能力。

3.促进销售

这是包装设计的最主要功能之一。促销功能要求以美感为基础，美观大方的包装除了体现出生产企业的性质，还体现出商品的内在价值，在一定程度上促进商品销

售，提高企业的形象。商品的销售包装以销售产品为主要目的，不仅能保护产品，而且刺激消费者的购买欲望，“无声的推销员”起到了的作用。

4.方便消费者

消费者购买商品都求方便，而包装的方便易用恰好增加了商品的吸引力，消费者通过观察包装的图案、文字商标等，了解到商品的成分、用途、生产日期及使用说明、

［文献标识码］B

［文章编号］1002－2880（2011）10－0079－02方法。任何一个生产企业在设计商品时都应以消费者适用为出发点，保护消费者的利益。因此，在设计产品包装时应充分考虑到此功能的发挥。

（三）产品包装的策略

1.类似包装策略

企业对自身生产的各种不同产品，在外包装上采用相同的图案、近似的色彩相同的材料和造型对商品进行包装，使消费者很容易地联想到这是同一企业生产的商品。此种包装策略不仅可以起到促销的作用，扩大企业节省包装的制作费用，还有利于介绍新产品，打的影响，

开产品销路。

2.组合包装策略

按不同消费者的消费习惯，将相互关联的产品配套地装在一个礼品盒内，如餐具、化妆品、牙膏牙刷等，都是采用组合包装策略。这种策略不仅方便消费者的购买、使用、携带，更有利于新产品的销售。

3.附赠品包装

馈赠包装有两种形式，一种为包装本身的一个附赠赠送对象一般是售货员，以促进售货员多销售该企业品，

的商品。另一种是包装里面附有赠品，它借包装中附赠

物品或其他小玩意来吸引消费者，这种包装吸引的图片、

顾客的独到之处在于包装对于消费者的附加赠物，特别对儿童最有影响力，极易引起他们的重复购买。使用此所用的赠品要适应不同消费者的心理，要求物美种策略，

价廉，最好可以使用户获得意想不到的收获。

4.再使用包装

再使用包装是指产品包装在使用完后，包装物还可以用做其他的用途。这种包装策略不仅可以使购买者产生一种额外的满足感，从而引起消费者对产品的购买欲

望。而且包装物在重复使用的过程中，实际上还可以起到广告宣传作用，扩大产品的知名度。

5.改变包装

所谓改变包装是由于某种原因使产品的销售量有所下降，导致企业声誉受损时，及时地改变或放弃原有的产品包装，启用新的包装以新的形象出现在市场上来弥补并尽可能地消除产品在消费者心中的不原包装的不足，

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