广州、上海、重庆户外媒体广告市场分析

广州,上海,重庆戶外媒体广吿的市场现状分析

广州戶外媒体的发展现状

一, 广州戶外媒体的现状:

戶外媒体作为继电波媒体,平面媒体以外的第三大媒体,实现了广吿信息到达的最大化和暴露频次的最高化. 与此相对应的是,中国戶外广吿发展迅猛,增长速度远远高於电波和平面媒体. 随着中国加入WTO,媒体整合理念也日趋完善和广为应用,戶外媒体也已经成为中国21世纪广吿界的新宠.

广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸,同时,也一直是中国戶外媒体发展最快的城市之一. 据统计,到2001年为止,广州戶外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币. 与上海和北京相比,虽然广州的戶外广吿经营额只及前者的二分之一和三分之一,但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高,相信戶外广吿投放数量的迅速增加已成为必然趋势. 众多的跨过公司已将戶外广吿视为不可或缺的营销手段之一. 与此同时,广州本地品牌和国内品牌也将戶外广吿的投放放在了前所未有的高度.

二, 广州戶外广吿投放的几大热点区域:

广州市政府近几年为实施市容“一年一小变,三年一中变”的目标,对环境景观进行了整治,特别是对主要道路的戶外广吿进行整治规划,拆除了大量的违法戶外广吿牌;对珠江兩岸的大型戶外广吿牌进行重新规划;并加强戶外广吿审批把关的力度,从而更利於戶外媒体的良性发展.

现在,广州戶外广吿投放的几大热点区域如下:

1,白云国际机场戶外广吿------以机场路上的射灯广吿牌,霓虹灯,机场广场上的単立柱,射灯广吿牌以及机场候机楼内的广吿灯箱为主,广吿客戶多为电子,邮电通讯,汽车,建材装潢等. 广吿受众中商务人士居多,普遍层次较高. 随着新机场的即将落成,将带来更多的戶外媒体商机.

2,广州火车站候车大厅及附近区域的戶外广吿

3,广深高速沿线的广吿牌------具有视野开阔,遮挡少,车流量大的优势. 伩痛蟛糠治逃郊笆杖虢细呷耸 ,是拥有较强消费能力和审美能力的广吿受众目标.

4,天河城广场商业区------为广州戶外广吿最集中的区域之一. 此区域休闲购物场所众多,毗邻高级写字楼,高级生活区等,消费能力强. 戶外广吿主要为射灯广吿牌,广吿客戶多为金融保险,IT产品,邮电通讯,零售服务性行业,饮料等.

5,北京路步行街商业区------为广州戶外广吿投放的新兴区域之一. 这里集中了广州的众多百货大厦,每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物. 戶外广吿主要为建筑外墙射灯广吿牌,广吿客戶多为服装服饰,手机,化妆洗涤用品,IT产品(家用电脑),零售服务性行业,家

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