广告媒体分析期末答案

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广告媒体分析期末答案多项选择题

11. AD 12.ACD 13.BCDE 15.ACDE 16.ACD 17.ABCDE 18.AB 19.ABC 20.AD 填空题：

1. 媒体采购者2. 营销目标3. 预算、媒体选择、媒体宣传的时间4. CPM 5. 产品价格促销6. 曝光率7. 受众积累8. 一次9. 总接触人次

10. 到达率频率市场数量广告规模 11. 响应函数12. 每千人成本每收视点成本 13. 营销覆盖率广告插播次数

14. 总媒体宣传力度15. 有效频率16 使用潜力17. 曝光率18. 数据数据

19. 到达率频率市场数量广告规模20 阅读频率21. 每日流通量22. 平均收看百分比收视记录器23. 流通销售记录使用情况

名词解释：

频率：是测量重复性的方法，表示受众受到同一媒介物或一组媒介物的曝光程度。

到达率：是一个测量受众积累的方法。指在任一相关时间段内将有多少不同的受众或家庭至少看到一次广告。

媒体策划的货架空间模式：在不恰当的情况下向准备购买的消费者提供一条信息，这样的广告等于是没有库存却硬要卖——因此这种形象叫做

媒体策划的货架空间模式。观众占有率：收看特定节目的观众占此时段所有打开电视的观众的百分比。每收视点成本：它测量的是特定市场里一般或统计性收视率点数的成本。

有效频率：要使广告在沟通中发挥效力，策划人认为必需的频率，即可定义为有效频率。收视率：表示在特定的时间段内，观看或收听某一节目的受众估算值。昨日阅读技术：即调查者联系经过挑选的抽样受访者，问他们昨天读了哪些报纸。

CDI：即品类发展指数，它的计算基础是特定市场中，某一类产品的销售百分比。总接触人次：观众规模的总数。覆盖率：专门用于评估媒介物向特定目标受众传递信息的程度问答题：

1. 制定预算的传统方法有哪些？

销售额百分比竞争性支出目标和任务式方法每单位支出（个案率）以及主观性预算 2. 安排地域加权的指导方针？

在销售量或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度，这是一个常规概念。有时，会为高BDI 的市场增加更多宣传力度。此外，如果特定市场的CDI值高，而BDI低，为了开拓它的潜力，人们会给它分配额外的宣传力度。

3. 面向消费者的媒体种类中，杂志的选用原因|优势？局限性？选用原因：

具有选择性能够到达轻度电视观众良好的色彩表现寿命长拥有传阅受众控制发行范围局限性：

截止日期太早缺乏时效性到达率累积速度缓慢

4.选择媒介物的原则？

在所有媒体决策中，最重要的一条就是选择具体的媒介物。策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率（或重复次数）和最低的千次受众到达费率，有效接触最佳的受众数量，同时使浪费最少（或非目标受众最少）。

5.在着手作出媒体策略之前，媒体策划人需要了解哪些事情？

营销问题；行动建议；策略的复杂性；产品将如何售出；广告如何把产品卖给消费者；如何压制竞争者的策略；策略的成本； 6. 安排地域加权的指导方针？

在销售量或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度，这是一个常规概念。有时，会为高BDI 的市场增加更多宣传力度。此外，如果特定市场的CDI 值高，而BDI低，为了开拓它的潜力，

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