品牌战略与产业集群

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——南安水暖城的发展的思考

04级日语2班 吴玉梅 090400616

面对经济全球化、世界经济区域化、两岸三地经贸关系日益密切的新形势，福建省去年初提出建设海峡西岸经济区的战略构想，明确了新世纪福建发展的战略定位。海峡西岸经济区已经凝聚成为推进福建新跨越的共识，产业是经济区发展的支撑点，这个经济区内的一系列产业变革正在迅速规划和启动。 近年来，福建省产业集群呈现方兴未艾的发展态势，涌现出一批初具规模的产业集群区。据初步统计，目前福建已初步形成大小产业集群约60个，福州汽车及零部件、厦门工程机械、泉州泉港石化、晋江鞋业、石狮纺织服装、南安水暖、惠安石雕、德化工艺陶瓷、福安电机等产业集群已初具规模，在全国显现较高知名度，大大提升福建产业竞争力。目前福建全省经贸战线正在按照全面推进海峡西岸经济区建设的部署，从如下五个方面加快促进产业集聚，推动产业集群发展，为海峡西岸经济区建设提供有力的产业支撑。 加强规划引导， 营造集聚环境，构建公共平台，培育龙头企业， 塑造区域品牌。其中，在培育产业集群中，福建大力实施品牌战略，重点扶持技术含量与附加值高、有市场潜力的名牌产品企业。鼓励企业建立综合品牌，引导企业开展企业形象和品牌标识的策划与宣传活动。以名牌企业、名牌产品为依托，着力提升企业、产品的国内外知名度、美誉度，打造一批产业名市、名镇，推动海峡西岸经济区加快发展。

在建设海峡西岸经济区这一过程中，我的家乡南安也在发生着巨大的变化， 几年来，南安以构建全国性专业市场为依托，实施项目带动，培育发展产业集群，已形成建材、粮油、家私、水暖、花卉五大专业市场和与之互动的五大产业。仑苍镇的“中国水暖城”、官桥镇的“中国粮食城”、水头镇的“中国石材城”和正在建设的“环球家具城”，正以其强大的辐射力和拉动力，促进当地产业集群的发展壮大。其中，水暖城位于南安市仑苍镇，回到家乡后，我看到了这样一幕令人振奋的建设场面，两年多前还是坟墓遍地的大埔山，正被开发成福建水暖专业工业园区高新技术园，而与之一路之隔的“中国水暖城”专业市场，成片欧式建筑群拔地而起，即将投用。眼见着家乡的变化与发展，在深受振奋的同时，也对这一建设的过程做了一番调查。调查主要采用访谈的形式。

一．南安市水暖行业现状：

南安是一个农业大县，不过在南安仑苍和英都一带，却是山地连绵，土地贫瘠。80年代，一批仑苍人，面对贫瘠的土地，开始谋求新的出路，他们最终放弃了“面朝黄土，背朝天”的传统农业经济，转向家族手工业经营模式，并从此走上了一条中国水暖名牌之路。 仑苍镇，此地一个独特的现象是大多数民营企业家都脱胎于本行业的推销员。仑苍镇人均耕地不足一分，地理位置和自然资源条件并不优越。但这个镇的4万多人口中有近2万人活跃在全国各地搞水暖供销，全国70%以上的水暖阀门产品都由仑苍人负责销售。现在仑苍镇的水暖业形成了铸造、抛光、电镀、装配、开发等“一条龙”的完整产业链。苍镇一路上，路牌广告林立，多是些省外的水暖企业，近一点的有浙江、广东的，或是湖南、湖北，远一点甚至西安、新疆，似乎全国的阀门、卫浴洁具企业都来了。今年我国评出的首批水暖业7个“中国名牌”中，南安市就占了4个——中宇建材集团有限公司、申鹭达集团有限公司、九牧集团有限公司和福建省辉煌水暖集团有限公司的陶瓷片密封水嘴产品。目前南安初步形成铸造、机加工、抛光、电镀、装配五大产业链上、下配套的水暖产业集群，共有水暖器材(阀门)生产企业502家，年产值30多亿元，年出口创汇近3000万美元。目前南安水暖洁具的营销量占全国市场的60%以上。“十五”期间初步建成并已投入运行的南安仑苍“福建省水暖专业工业区”，是全国水暖卫浴产业第一个按产品的工艺流程、生产特点、环保差异等进行的异地分设功能园的专业工业区，分设为高新技术园、辉煌工业园、美宇工业园等三个功能园和一个专业市场中国水暖城。在该工业区内，以中宇集团、申鹭达等龙头企业为中心

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