网店策划方案

苏槿旗舰店策划案

一、消费环境分析

据新闻报道中国各类时装公司超过１．１万家，年综合销售额高达１２５０亿元人民币，前１００位的时尚品牌所占市场份额超过三成，而女装的市场份额所占比重达七成。女性比男性更注重自己是否年轻这个问题，女性消费者会积攒自己的购物实力去买一些高于自己一般消费层次的产品，希望通过服饰来显示自己的高雅品位，比男性消费者更愿意为“形象购物”。与此同时，传统的“面子文化”也将成就大批高端消费群体。世界奢侈品协会发布的报告显示，2012年中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上，超越日本成为世界最大的奢侈品消费国。而中国特有的“面子文化”将强化一批消费人群步入到奢侈品的消费行列中，许多人的消费习惯会以价格为导向，将高端产品消费视为身份、实力、地位的标志，认为这样才能被人看得起。“炫富”在中国已经成为一种潮流，这将继续体现为个人高端产品消费上的增加，从而为我国女装品牌的发展奠定了极佳的基础。更为重要的是，目前中国的收入结构逐步从“金字塔”型向“葫芦型”转变，中产阶级逐步分化，出现了上层中富阶级和部分向下的小康阶级，未来随着收入的进一步增加，女装市场尤其是高端女装产业的容量将以更快的速度膨胀。 二、市场分析

1.市场态势。淘宝网销售服装的网店更是与日俱增，女装经营者品牌经营的理念越来越强，整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势 ，所以想要从众多的店家里脱颖而出不仅要依靠商品的质量、优质的服务和宣传的力度，还要有自己的特色创新，做到人无我有，人有我优，标新立异，彰显个性，突出特色。

2.消费者分析。2010年网上盛传这样一条新时代女性准则：上得了厅堂，下得了厨房，杀得了木马，翻得了围墙，开得起好车，买得起新房，斗得过二奶，打得过流氓。2013年三月女汉子一词在网上又打破新高，据记者采访多名商圈男白领，均表示很喜欢与女汉子共事，甚至不介意女汉子和他们抢风头，据胡玫报告称，世界上财富超过10亿美元的前5位女富豪中有三位来自中国，前10位中有6位，而前10位的男富豪中却没有一位来自中国。这充分说明如今这个时代对于女性来说再不只是单纯的林黛玉时代，职场上的女性越来越成为引人注目的新星，成为职场上的中流砥柱。俗话说：佛靠金装，人靠衣装，对于职业女性来说，她们学历高、素质高、收入高、班上班下聚会多，那么如何着装就显得尤为重要。对于女性来说，其是职业女性，更重视服装的流行度，希望走在流行

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