CIS战略,工业企业的品牌奠基石

CIS,英文全称为Corporate Identity System,意为企业形象识别或企业身份,它是将企业经营观念与精神文化,运用整体科学的视觉传达系统,给予企业相关的公众、团体以及社会环境,带来可以超越企业表象层面的更深层次的理解,通过企业的自我认知和公众对企业的外部认识的交互碰撞,产生接近一致的价值认同感与生存观。

CIS战略，工业企业的品牌奠基石

CIS，英文全称为Corporate Identity System，意为企业形象识别或企业身份，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体科学的视觉传达系统，给予企业相关的公众、团体以及社会环境，带来可以超越企业表象层面的更深层次的理解，通过企业的自我认知和公众对企业的外部认识的交互碰撞，产生接近一致的价值认同感与生存观。

CIS是个系统化的概念与形象组合体，包括MI(Mental Identity，理念识别)、VI(Visual Identity，形象识别)、BI(Behavior Identity，行为识别)三个部分，它们互为关联、表里一致。若拿生活中熟悉的佛教来比照：MI就是佛教的经典教义，因果相报、生命轮回、慈悲为怀是普罗大众都能领会的;VI是释迦牟尼、庙宇、经幡、香炉、和尚的戒疤和服饰、菩萨、大佛等可视之物，营造了超越凡间、神游虚空的化外之境;而BI则是焚香、念经、打坐、冥思、讲经、持斋戒欲等有规律的日日修持，保持一颗纯净的心，才能将佛教经义融会贯通。

经历了美式纯视觉设计、日本的视觉与理念融合以及港台的实践和改良，CIS企业整体形象识别系统塑造日益成素，在登陆内地后便势不可挡。20多年前，广东太阳神的VI石破惊天，让企业界人士直观地感受到了VI视觉识别系统的形象威力。此后，众多消费品企业纷纷加入VI塑造阵营，由产品品牌到企业品牌的纵深化形象经营，成就了美的、格力、电信、移动、中行等耳熟能详的大品牌。

工业品销售，通常属于紧密型合作，客户除了需要深入了解具体的产品和服务，更需要掌握背后的企业信誉、技术实力、服务承诺等深层次信息。然而，一个工业企业的品牌传播，很多时候是在没法看到产品、或者没法看清企业的情况下发生的，这种与目标对象的距离感，给企业造成了不少沟通障碍。工业企业的品牌个性，很容易被刻板地认为是高科技、规模大、历史长、产品等物化特征，且由于远离大众日常生活的缘故，工业企业给人的印象通常都是陌生的、冷冰冰的、高深莫测的，而在行业客户眼中，则只是一个生产制造中心而已。如何解决这些问题，成为了工业企业面临的共同课题。不仅如此，我们的工业企业正在历

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