2012童装四大流行及发展趋势解析

2012童装四大流行及发展趋势解析

2011年是成人装盛行的年份，众多儿童服装极像缩小版的成人装盛行在童装市场；也是众多国际奢侈品大张旗鼓发展童装品类的一年，众多国际奢侈品牌开始徒手进入童装领域，不断冲击着中产和富有阶层的童装市场。2012年是惊喜的一年，它将带给我们更多的惊喜，孩子们的纯真和童趣将借助服装设计师们呈现在他们的服装中。现在为您解析2012年度童装行业流行发展趋势。

一、童装款式继续走成人路线

很明显的一点是，今年的童装款式体现了明显的走成人化路线，风格倾向于具有都市感的经典设计和温馨的芭比娃娃。从多家国内外童装品牌的近期发布活动上看，今年校园服饰是童装的重点，对传统款式进行新的比例分割，并加入撞色等活泼风趣的元素，细节方面包括水洗磨毛面料、多袋裤等，都与今年成人时装的流行元素一致。

当代儿童的审美观比过去更加多样，当代儿童大部分受父母的影响，80后的父母追求时尚，个性张扬，衣着打扮都走在时尚的顶端，这直接影响到下一代儿童的思想，进而影响到他们的审美观。童装成人化以后，就会更加时尚，站在成人的角度来看就是时尚与潮流的结合。

二、健康环保成趋势，产品质量仍重视

国人一直无法相信，本国作为制造大国，至少在产品生产中质量应没有问题，要不然也不会出口至欧美等产品质量要求高的国家和地区，那么为什么，国内童装的产品质量总是在不和谐地混搅市场。随着国内人均可以支配资金的增加，人们无法接受低质量、高价格的童装产品，随着国外品牌的环保理念和更新童装健康理念的加入，那么国内童装产品的质量和高低将何去何从？

国内童装企业生产高质量的产品并无能力，主要是国内低端市场的庞大和国人对于健康、环保的观念还不够，品牌和产品总是在迎合消费者，等消费者不买账的时候那么也将是品牌消亡的时候。

三、知名童装无限张力，国外童装品牌借势启航

国内童装接近十几年的发展，却依然缺乏中高端和高端童装知名品牌。例如国内知名的红黄蓝、叮当猫、巴拉巴拉、小虎憨尼，虽是童装消费者朗朗上口的高识别度的童装品牌，但却缺乏在中高端和高端市场上的占有率。

细心的消费者可以发现，这些品牌的产品价格一直在涨，其一是由于国内劳动力成本的大幅上涨和原材料等产品价格的上涨；其二是品牌的识别度依靠广告的投放和曝光，因此只能说明国内广告，不论电视广告还是网络广告，价格不菲和效果不好等特征，因此这些品牌产品的零售价格攀升并非无道理。

就在国内知名品牌大搞品牌识别度的同时，国外品牌如喜洋洋灰太郎等港台新锐童装品牌开始逐步加大在国内市场的开发和挖掘，该些品牌的市场广告投放可能会占据20%。

四、时尚童装，展望未来

2012童装品牌春夏装流行趋势包含了2012年国内部分知名品牌的产品样品和童装品牌老总、设计师对于自身品牌的理解以及对童装市场的认知。某知名设计师告诉我们：“快乐不是因为拥有的多而是计较的少。想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切并推动着进步，所以想象才是设计的源泉。”

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