电子商务网站竞争力影响因素分析

市场/贸易

电子商务网站竞争力影响因素分析

□文/刘树安

（东北财经大学管理科学与工程学院

辽宁·大连）

［提要］电子商务网站是电子商务发展的平台，其竞争力关系到整个电子商务行业的本文在分析电子商务网站竞争力特点的发展。

基础上，阐明影响电子商务网站竞争力的因素，并提出提升电子商务网站竞争力的对策。

关键词：电子商务网站；竞争力；对策中图分类号：Ｆ２７文献标识码：Ａ收录日期：２０１２年６月５日

随着互联网商业化的迅速发展，电子商务网站大量涌现，市场竞争日趋激烈，越来越多的电子商务网站无法实现持续运营与发展。分析和研究电子商务网站竞争力的影响因素，提升电子商务网站的竞争力，以提高网站服务质量与盈利能力日渐受到人们的重视与关注。

一、电子商务网站竞争力的特点电子商务网站是指一个企业、机构或公司在互联网上建立的站点，其目的是为了宣传企

业形象，发布产品信息，提供商业服务等。对于一个网站来说，建设网站容易，但要使网站保一个网站要能长久持长久的活力却并非易事。

生存发展，必须有自己的独特之处，这就是网站必须有自己的核心竞争力。面对越来越多的电子商务网站的竞争，只有拥有了自己的核心竞争力，才能提高用户对网站的忠诚度，使之立于不败之地。电子商务网站的竞争力是由企业竞争力引申出来的，是在企业竞争力的基础上结合电子商务网站的特点形成的。电子商务网站竞争力是指网站能够长期获得竞争优势的能力。一般是指网站所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以简单模仿的技术或能力。与传统商业模式相有其独特性。

（一）进入门槛比较低。建立电子商务网站的成本较低，无需太大的投入。网站成本是指

在网站建设和运行维护过程中所发生的各项支出总和。网站成本依网站从建设到运行的各阶段可将其划分为网站建设成本与运行维护在各类中又可根据费用的用途进成本两大类。

行逐级细分。网站建设成本包括硬件成本、软件开发成本和其他成本等。网站运行维护成本指网站建成投入使用后，为保障其正常运行需向网络管理机构支付的运行费用以及网站的技术维护和管理等费用。网络维护包括网络线路系统的维护、计算机网络设备的维护、网络系统的维护、服务器系统的维护、数据库系统客户端计算机的维护、打印机、扫描的维护、

仪、UPS电源等外设的维护，此外还包括对于网络主机的定期杀毒、定期数据备份等，因此其他支出。从以上的电子商务网站成本的构成来看，固定资产的投入比较小，尤其是与商业地产比较而言，其最大的优势就是不需要闹市

比，电子商务网站竞争力具有许多比较优势，网站运行维护成本包括材料消耗、人员经费及

示：活跃的市场只是公平市场的必要条件但不是充分条件，公平市场至少还应包括每一项产品和服务都应是同质的，交易双方信息充分对称，市场的进入和退出没有成本。

（二）重视特定主体的信息。当活跃的市场已不复存在时，即公允价值计量赖以存在的前提发生崩溃时，要改变基于市场的信息比基于特定主体的信息更可靠的认识，回归到一种更能反映资产实际价值的估价方法。例如，在金融危机下，市场流动性不足时，投资者非理性的出售金融产品，造成市场资产价格与价值出现严重偏差时，此时基于市场上的数据往往不能反映出金融资产的公允价值。在这一情况下，利用特定主体的信息得出的公允价值会比利用市场上数据得出的公允价值更加公允。另外，由于不同地区、不同时间可

能存在不同的符合公平市场条件的价格，法与市场价格的波动性等因素，必须说明为了避免管理层出于自身利益动机进行由外部独立的资产评估机构于每一会计期间发表某地区公允价值的权威文件作为计量的依据。

（三）增加公允价值信息的披露。在日趋复杂的经济社会中，公允价值试图把复杂的经济业务转变为一个公允的值是十分困难的，几乎是不可能完成的任务。不仅公允价值其他任何单一的计量属性都是无法做到的。因此，增加公允价值计量中信息披露是很有必要的。例如，根据公允价值计量准则，处于第一层次的金融资这样一种价格往往掩盖了不确定的市场状况和经济环境（例如本次金融危机）。因还要披露该项资产的潜在风险、估价的方

《合作经济与科技》

公允价值是通过活跃市场报价确定，还是采用计价技术估算得出。

（四）成立公允价值治理委会员。在企业经营管理中，对于衡量其经营状况、利润分配、纳税等来说，利润是最为重要的财务指标。因此，企业的利益相关者都比较重视企业的利润。随着公允价值计量的资产和负债在财务报告中的比例不断上因此，公允价升，对利润的影响越来越大。值计量不仅是会计人员的事情，生产部门、销售部门、技术部门，甚至是外聘专家的意见都是非常重要的。为了保证公允价值的准确与可靠，就必须有一套行之有效委会员便显得尤为重要。公允价值委员会应属于企业的治理层，其主要职责是评价可靠性，以定期验证模型的准确性。■

每一产品都应有众多的生产者和消费者，选择从而影响会计信息的可比性，此时应

产的公允价值往往是市场中的交易价格，的公允价值治理结构。成立公允价值治理

此，仅仅披露公允价值的数值是不够的，内部模型的合理性以及外部估值信息的

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2012年9月号上（总第448期）

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