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【摘要】 广告是一种单向交际行为，它通过各种手段在有限的时间和空间内向受众传递最有效的信息，以达到促销的目的。双关语是广告语言使用中常用的语言技巧之一。本文以关联理论为基础来分析受众理解双关语广告的过程。受众在理解带有双关语的广告时，会自动寻找最佳关联，并且为了获得最佳关联，从各种途径选择一个能够加工话语的语境，从而获得足够的语境效果，来领会广告者的制作意图。
【关键词】 双关；最佳关联；语境
广告文体具有商业价值，它能使消费者听到或读到广告后产生购买的欲望，有着吸引大众注意力和宣传、推销产品的作用。由于双关语能产生独特的歧义和幽默效果， 使语言新鲜活泼、含蓄委婉、诙谐有趣，使消费者印象深刻， 因此被广泛地应用到广告文体之中。
1. 双关语
双关语是利用语言中的谐音、歧义、模糊等现象， 让一个词语、一个短语、一个句子或一个语言片段同时兼顾两种事物， 或表达双层意思。双关语的恰当运用可以使语言生动有趣， 收到由此及彼， 由表及里的修辞效果。
双关可以分为两类，即谐音双关和语义双关。李鑫华先生指出，双关的特点之一在于它的话语意义落在歧义上，不管是谐音双关还是语义双关，说话人要表达的重点不在“同”上而在歧义上。双关
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