山东省入境旅游服务贸易竞争力研究

ValueEngineering·105·

山东省入境旅游服务贸易竞争力研究

InboundTourismServicesTradeCompetitivenessofShandongProvince

刘秀芳LiuXiufang；周升起ZhouShengqi

（青岛大学国际商学院，青岛266071）

QingdaoUniversity，Qingdao266071，China）（InternationalBusinessCollege，

摘要：本文从山东省旅游要素资源和山东省旅游市场占有率两个方面来分析山东省旅游服务贸易竞争力，通过分析得出山东省旅游要素资

源丰裕度在全国排中等水平，而旅游市场占有率在全国排名远远落后于其他省份，山东省旅游服务贸易竞争力较弱。最后，针对山东省旅游服务贸易的现状及竞争力程度提出相关的政策建议。

Abstract:ToanalyzethecompetitivenessofShandongProvinceininboundtourismservicestradebytwoaspects—elementsofthetourismresourcesinShandongProvinceandthemarketshareoftourismservicestrade.TheresultsshowthatthecompetitivenessofShandongProvinceininboundtourismservicestradearedisadvantage,andtheelementsoftourismresourcesarelessrich,andthemarketssharesarefarbehindotherprovinces.Finally,makerelevantrecommendationstohelpupgradethecompetitivenessofShandongProvinceininboundtourismservicestrade.

关键词：旅游要素资源；市场占有率；旅游服务贸易竞争力Keywords:elementsofthetourismresources；marketshareoftourismservicestrade；inboundtourismservicestradecompetitiveness

中图分类号：F590.3

文献标识码：A

文章编号：1006-4311（2012）02-0105-02

0引言

就区域旅游服务贸易这一主题，近年来国内学者从不同侧面进行了研究。如杨志龙、郭璟坤（2008）采用国内市场占有率、RCA指数两个指标，对甘肃省旅游服务贸易国际竞争力进行了实证分析，并针对甘肃省的旅游服务贸易发展中存在的问题提出了解决对策。李明耀（2008）采用主成分分析方法，通过对江苏省所辖各景区要素条件的横向及纵向比较，得出江苏省各旅游景区的竞争力综合评价

张定新（2008）通过对山东省旅游服务贸易发展特点和存在的结果。

问题的比较分析，提出了针对性的解决措施，并对未来的发展趋势做出一定的预测。卢希悦、王传荣（2009）从发展山东旅游文化产业的战略高度，分析了山东旅游景点的发展现状，并对未来的发展趋势进行预测。本文将尝试从旅游要素资源和市场占有率两个方面，对山东省入境旅游服务贸易在全国的竞争力地位进行比较研究。

1山东省旅游要素资源状况分析进入21世纪以来，随着改革开放进程的日益深化，山东省入境旅游贸易迅速发展，已成为带动山东服务贸易和经济社会发展中的重要领域。根据“要素禀赋”理论，一国或者一个地区的旅游资源禀赋状况，直接决定着该国或地区在旅游服务国际分工中的地位、贸

一般意义上，旅游要素资源包括土地（景观资易结构和竞争力水平。

源）、劳动力、资本、管理等在内的生产要素资源。

第一，土地资源，泛指一切依赖土地而存在的，具有吸引旅游者

人文景观、人造景观和社会活动等，其禀赋程度和丰裕的自然景观、

程度，不仅构成一个国家或地区旅游服务比较优势的基础，也是形

山东省成旅游服务贸易竞争优势的主要内容和条件。从表1看出，

国家级景区数约占全国总数的6.8%，优质旅游景点（5A/4A）仅占全国总数的4.4%。总体上说，山东省旅游景点的数量在东部地区为中等水平，但是优质旅游景点（5A/4A）的数量相对较少。

表1部分省市国家级旅游景点统计

景区等级山东江苏四川河南全国山东省占比江苏省占比四川省占比河南省占比

5A级69471105.5%8.18%3.64%6.36%

4A级376833558734.2%7.79%3.78%6.30%

3A级6132172652111.7%6.14%3.26%4.99%

2A级647651219266.9%8.21%5.51%2.27%

1A级64101304.6%3.08%0.77%0.00%

数量，也影响着旅游服务贸易的质量和水平，因此是形成旅游服务

截止到2009年，全省第三产贸易竞争力的基础。从表2可以看出，

业就业人数占总就业人数的31.5%，与全国的水平（34.1%）相当，旅游从业人员约占旅游从业人员总数的5.26%，这为山东省更好的发展服务贸易提供了人力资源，是山东省发展旅游服务贸易的优势所在。

表2部分省市就业人数统计

2002

山东江苏四川河南全国

就业人员合计

20062009

5960.04715571976400

6294.2

第三产业就业人员合计

2002200620091382.3

1761.71462.1131824614

1982.71470.9150926603

1341.861625.061832.46108621809

200225.0%30.1%26.9%19.67%29.3%

单位：万人

占比

200629.5%35.6%31.0%23.05%32.2%

200931.5%39.2%30.9%25.37%34.1%

5527.04667.6552274432

4458.024564.764674.64

594977995

4756.621253.94

数据来源：《山东统计年鉴》《中国统计年鉴》.

第三，资本要素资源，它是指一个国家或地区为提供旅游服务贸易所进行的全部投入，是构成旅游服务贸易竞争优势的重要基础。我们选取2009年旅游业固定资产原值作为评价标准。2009年山东省旅游业固定资产原值为325.6亿元，占全国总量的3.93%，与其他省份相比，在星级饭店、旅行社固定资产方面占有绝对优势（见表3）。

表3部分省市2009年旅游业固定资产原值统计

山东江苏四川河南全国山东省占比江苏省占比四川省占比河南省占比

2977558.762760497.201519395.11945495.7244429775.356.70%6.21%3.42%2.13%

278266.96378192.86136673.2687678.995859589.694.75%6.45%2.33%1.50%

0.001342615.001134832.49765491.4332469507.470.00%4.14%3.50%2.36%

单位：万元

3255825.724481305.062790900.861798666.1482758872.513.93%5.41%3.37%2.17%

单位：个

总计17418910610925606.8%7.38%4.14%4.26%

数据来源：《中国旅游统计年鉴》.

数据来源：国家旅游统计局.

第二，劳动力资源，它是提供旅游服务的主体和旅游服务贸易

的主要载体，是旅游服务贸易中最具有活力的资源。一个国家或地区劳动力的丰裕程度和质量状况，既决定了提供旅游服务的规模和

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作者简介：刘秀芳（1986-），女，山东枣庄人，硕士研究生，从事国际贸易理论

与政策研究；周升起（1963-），男，山东郓城人，教授，博士，从事国

际贸易理论与政策研究。

第四，管理资源，它是指把各种生产要素有机整合起来，形成旅游产品并提供旅游服务的综合能力。一个地区其管理资源的优劣主要体现在其旅游组织能力方面，诺思的制度变迁理论中指出，有效的组织结构能够为利益主体降低交易费用，在旅游服务贸易中完善的旅游服务贸易组织结构将有利于提升本地区的旅游服务贸易竞争力，这里我们主要通过旅游企事业单位的数量来分析旅游服务贸易的组织结构有效性。2009年山东省共有旅行社、星级饭店、旅游景区等其他旅游企事业单位2695家，约占全国总数的5.42%（见表4），与其他省份相比，在星级饭店、旅行社占比上略胜一筹，但是在旅游企事业单位总数上并不是占据优势。这表明山东省旅游企事业单位数量在总数上具有一定的优势，但是各组成成分分配不合理，

（表4）企事业组织机构的完善方面还存在提升的空间。

2山东省入境旅游市场占有率分析

对于中国旅游服务贸易竞争力的定量分析，已有很多文献采用

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