中国电影的整合营销策略分析

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摘要 1 关键词 1 Abstract 1 Key words 1

一、中国电影的营销现状 2

(一)中国电影营销方式 2

1．拉式营销 2

2．推式营销 2

3．联合促销 2

(二)近年中国电影营销成果 2

(三)认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代 2

二、中国电影营销存在的问题 2

1．营销观念淡薄 3

2．营销人才奇缺 3

3．营销模式单一 3

三、试析中国电影营销的对策 3

(一)以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念 4

(二)电影的宣传促销 4

(三)为电影营销的发展提供商机 4

(四)重视后电影开发，赚电影“后面”的钱 5

(五)发展需要激励，激励促进发展 5

四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销” 5

(一)纵向的营销——“整合营销”模式 5

(二)横向的营销——“品牌营销”模式 6

(三)中国电影需要“整合品牌营销” 6 结语 7 致谢 7 参考文献 7

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