户外广告新媒体的发展

----“出租车多功能广告头枕”的诞生及应用前景

国内大多数广告公司的除了管理者有先进广告经营理念外，从实际运作上来讲，手上必须有自己的优势或者独一无二的媒体，才能在激烈的广告市场竞争中脱颖而出。这样才能与大客户维持良好的合作关系，并谋求公司更大的生存空间和发展。

那么什么样的媒体才是适应大多数广告公司的发展的呢？我们暂且抛开电视、报纸等行业垄断性强、其它公司无竞争优势的特有媒体，谈谈最传统的广告媒体吧。

"户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。"。这是Asia Poster公司的CEO 斯麦尔·伍德先生对户外广告的精辟阐述。

为什么会是这样呢？让我们纵观户外广告的发展历史吧。

【户外广告过去的发展】

从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了 9 倍，投放额达到 54.3 亿元之多。2003年增长率13.5％，2004年15.4％，2005年35.1％。

【中国户外广告发展迅猛】

一、媒体多元化

目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。

面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外媒体一直在"最佳"之列。

二、城市形象大升级

自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市"亮起来"，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。

三、人们生活方式变化

收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据权威媒体数据，1970年以来，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌等。

第1页 下一页