第13章产业投资的市场分析习题

一、单项选择

（）1、产业投资的市场调查是市场分析的基础，其主要内容包括产品特征的调查、外在环境的调查、市场现状的调查和的调查。

A.消费者偏好 B.产品质量 C. 顾客满意度 D.市场份额

（）2、法国欧莱雅公司闪电式并购羽西和小护士两个化妆品品牌以扩展其产品线，这是典型的型产品线延伸。

A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D.一体化延伸

（）3、格兰仕是中国著名的微波炉企业，该厂所生产的微波炉具有价廉物美的口碑，请问格兰仕微波炉是采用的哪种市场战略？

A.无差异化战略 B.成本领先战略 C.差异化战略 D.密集型战略

（）4、是由协调者以函件形式向互不见面的专家发出问题表，收回的答卷经协调者归纳整理，将结果再以函件的形式发给专家，反复数次，直到获得一个比较一致的预测值为止。

A.专家预测法 B.德尔菲法 C.顾客意愿调查法 D.历史引申法

（）5、一种商品价格的变化导致另一商品需求的变化称为。

A.价格弹性 B.收入弹性 C.交叉价格弹性 D.需求弹性

（）6、“市场增长率-市场占有率矩阵”是由公司创立的对企业的产品进行评估的方法。

A.波士顿咨询公司 B.通用电气公司

C.通用汽车公司 D.毕马威咨询公司

二、判断题

（）1、企业市场竞争能力可以用市场占有率来反映。市场占有率可以用企业产品销售额占总体市场销售额的比率来测量。企业的每一项经济活动都有可能影响企业产品竞争能力。（）2、典型调查是产业投资前间接市场资料调查的重要方法之一。

（）3、如果众多的企业都预期其他企业会大量投资，则企业会作出大量投资的决策。这也体现了企业投资的从众心理。

（）4、小组讨论法容易受到别人影响，难以保持独立判断，可能屈服于权威和大多数人的意见而忽视少数人的意见。

（）5、加权移动平均法认为各期实际值对预测值的影响程度不同，远期的实际值对后续预期值的影响相对较大，给远期实际值以较大的权重。

（）6、开展市场分析，对准市场空隙进行投资是市场经济的内在需求。

（）7、当收入弹性系数大于1时，产品的需求就是富有弹性的，企业应选择收入弹性低的产品进行投资。

（）8、汽车和轮胎两种产品之间具有互补的特征，它们的需求之间呈反比例关系。（）9、产品的进入壁垒主要是指阻止企业进入某一产品生产的因素。它是产品市场需求增长的主要制约因素之一。

（）10、多元回归分析法指通过分析多个因变量与多个自变量之间的关系，建立计量模

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