合合天然情农副特产品营销意向策划案

合合,即合作社的联合,阐述了基于农民专业合作社的联合商业模式发展构想。

原生形态日常消费品牌差异联合发展

·天然情”农副特产品营销意向策划案“合合合合·天然情”

郑州天福达张建中2011年9月

一、方案梗概..........................................................................................................1

二、背景分析..........................................................................................................2

1、食品安全事件进一步催生了农副特产品的原生形态........................................2

2、农副特产品不可过于礼品化，日常消费仍是主线...........................................2

3、农副特产品的品牌格局即将进入“春秋时期”...............................................3

4、好想你证实了农副特产品的专营店建设十分困难...........................................5

5、农民合作社的根本在于解决销售，目前并无高效的渠道可供其选择...............5

6、合作社之间的联合是最佳出路之一................................................................6

三、目标定位..........................................................................................................7

四、产品策略..........................................................................................................7

1、品系品规.......................................................................................................7

2、包装..............................................................................................................7

3、定价促销.......................................................................................................7

五、渠道策略..........................................................................................................7

1、社区店..........................................................................................................7

2、家庭店..........................................................................................................8

3、电子商务.......................................................................................................8

4、店中店..........................................................................................................8

5、商超..............................................................................................................8

六、组织架构..........................................................................................................8

1、股份结构.......................................................................................................8

2、管理结构.....................................................................................................10

七、规划与预算.....................................................................................................10

八、结语................................................................................................................12

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