中国乡村旅游发展产业升级问题

2007年6月

第21卷第3期旅游科学TourismScienceJune,2007Vol.21No.3中图分类号F590.8　文献标识码A　文章编号10062575(2007)20320011203

中国乡村旅游发展产业升级问题

吴必虎　伍　佳

(北京大学旅游研究与规划中心,北京100871)

摘　要　,之后,遇到了一定的瓶颈。,在分析国内乡村旅游发展形级建议和设想。

关键词　乡村旅游;产业升级;产品;营销

IndustrialUpgradingofRuralTourismDevelopmentinChina

WUBihu,WUJia

(TheCenterforRecreationandTourismResearch,PekingUniversity,Beijing100871,China)

Abstract:Inrecentyears,demandsforruraltravelincreaseveryrapidlyinChina.ButChineseruraltourism,afterexperiencinganinitialstageofrapiddevelopment,nowwitnessesabottleneckinmanycities.Thispaperreviewsthede2velopmentsofruraltourismbothinChinaandabroad,andmakesananalysisofthedevelopmentpatternsofChineseruraltourismandthatofothercountries,andthesuccessfulpracticesofsomedevelopedregionsaswell.InviewoftheexistingsituationofChineseruraltourism,theauthorputsforwardsomesuggestionsforindustrialupgradingfromproduct,mar2ketingandmarketexpansion.

Keywords:ruraltourism;upgradeofindustry;product;marketing

乡村旅游,因其本身所具有的多维性和复杂性,到目前为止学术界并没有一个明确的定义。以一个

[3]最纯粹的角度看,被自然环境和乡村文化吸引是乡村旅游者的本质。乡村旅游对于乡村的更新、乡土文化

的保护、乡村经济发展、乡村活力和可持续发展,防止乡村发展的衰退都有着重要的意义。乡村旅游中,旅游环境打造、接待条件的建设是最根本的内容。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求,推动了农村村容的改变。最为重要的是,旅游休闲要求村庄面貌不是千村一面,而是各具特色;旅游追求个性化、特色化、原生态文化基础和惟一性等等,所以,乡村旅游对于改变目前新农村建设中千村一面的现象、保护濒危的村落建筑景观、创造瑰丽多姿的农村风貌也有着重要的价值。

一、国内外乡村旅游需求渐旺

(sunΠ近几十年来,很多欧美游客的旅行偏好从对传统的“3S”sandΠsea)的青睐逐步转变为对乡村游兴趣

的提高。例如在法国,乡村旅游发展迅速,目前几乎可与传统的海滨度假平分秋色,法国全年度假数据显

[6]示,已有50%以上的法国人前往乡村地区参加各种乡村旅游度假活动。对乡村旅游需求的逐步增加,使

[7]得有关的服务和设施也越来越多,不少传统“3S”的度假地逐渐增加乡村游的要素。

收稿日期:2007206210

(40371036)资助。基金项目:国家自然科学基金项目《中国城市居民环城市游憩行为与吸引物空间模式研究》

),男,北京大学旅游研究与规划中心教授,博士,博导。研究方向:旅游规划与开发。作者简介:吴必虎(1962-　[4,5][1][2]

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