品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策

123

┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊

一、前言

一个国家能否是成为世界强国，归根到底取决于其本身经济竞争力的强弱。在产品越来越同质化的今天，国际市场竞争已经抛弃了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。品牌是商品的标志和符号，名牌产品使自己与其他同类产品区别开来，产生一种特有的竞争力。品牌知名度成为衡量一个国家综合经济实力、市场竞争力和国民经济发展水平高低的重要表现。当产品发展到成熟阶段，一个品牌则可以象征着一个企业生产的产品市场优势。例如，“麦当劳”代表着快餐界的龙头地位，“LV”象征着地位和身份，“奔驰”代表高质量、安全性。由于品牌可以体现出产品竞争力，所以，品牌自身就产生了巨大的价值，品牌作为集团企业的核心部位，已经成为能否在国际市场竞争中取得胜利的关键因素。我国出口产品在国际市场之所以缺乏国际竞争力，不是因为产品的质量不符合要求或是价格过高，而是缺乏在国际上有知名度的品牌。因此，实行品牌战略，打造属于自己的国际品牌，用品牌营销敲开我国外贸市场的大门，把“中国制造”变成我国的品牌象征，是我国企业适应国际市场竞争，获得品牌效益的迫切需求。

（一）研究背景及意义

改革开放以来，中国的对外贸易发展迅速，对外贸易总额一直不断攀升。中国很快成为世界上首屈一指的对外贸易大国，尤其是在2002年加入WTO以后，中国开始在国际市场的舞台上扮演着越来越重要的角色。从商务部公布的数据来看，1978年我国对外贸易进出口总额只有206.4亿美元，世界排名第35位。在1984-1998年期间，我国外贸地位有所提高，上升到第十位和第十一位之间。自2000年以后，我国的贸易地位直线上升。到2004年，中国的对外贸易进出口总额达到11545.5亿美元，超过日本成为世界第三大贸易国。截至2010年底，这一数字已经迅速增长到29727.6亿美元。1尽管巨大的贸易总额在一定程度上提升了中国在世界贸易中的地位，但是与欧洲、美国、日本等拥有众多的国际先进技术专利、知名品牌的贸易强国相比，我国的对外贸易发展还相对滞后，与贸易强国存在很大差距。其中，制约我国成为贸易强国的重要因素之一就是我国出口产品缺乏具有自主知识产权的核心技术和品牌。中

资料来源：中华人民共和国商务部doc.docsou.com, 2011-01-14

第1页 下一页