七天连锁酒店的市场诊断分析

1．报告概述 ..................................................................................................................................... 2

2.七天连锁酒店背景 ....................................................................................................................... 2

2.1七天连锁酒店简介 ............................................................................................................ 2

2.2企业文化 ............................................................................................................................ 3

2.3企业体系 ............................................................................................................................ 4

3.竞争者分析 ................................................................................................................................... 4

3.1行业竞争结构分析 ............................................................................................................ 4

3.2行业内竞争对手分析 ........................................................................................................ 5

4.企业内部分析 ............................................................................................................................... 7

4.1企业背景 ............................................................................................................................ 7

4.2公司事业核心 .................................................................................................................... 7

4.3公司的发展规划 ................................................................................................................ 8

4.4企业的竞争力分析 ............................................................................................................ 8

4.5公司的组织架构 ................................................................................................................ 8

4.6企业文化 ............................................................................................................................ 9

5.品牌资产要素分析 ..................................................................................................................... 12

5.1品牌知名度 ...................................................................................................................... 12

5.2维持品牌忠诚度 .............................................................................................................. 13

5.3建立品质认知度 .............................................................................................................. 15

6.诊断总结..................................................................................................................................... 16

6.1七天的SWOT分析 ............................................................................................................ 16

6.2七天存在的问题 .............................................................................................................. 19

6.3对于七天的建议 .............................................................................................................. 20

7.营销战略（营销目标、战略阶段、战略模式） ..................................................................... 20

7.17天连锁酒店战略分析 .................................................................................................... 21

7.2目标市场选择 .................................................................................................................. 22

7.3市场定位： ...................................................................................................................... 22

7.4企业定位 .......................................................................................................................... 23

8.从营销4P进行品牌提升 ........................................................................................................... 25

8.1产品策略 .......................................................................................................................... 25

8.2价格策略 .......................................................................................................................... 26

8.3分销与促销策略 .............................................................................................................. 27

9.结论 ............................................................................................................................................ 28

9.1概括 .................................................................................................................................. 28

9.2建议与意见 ...................................................................................................................... 28

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