明星代言十大误区

调查报告

明星代言十大误区

前进策略

张燕玲

不少企业为了提升产品品牌的知名度和美誉度，不惜花费巨资请明星为自己的产品品牌做代言人，于是广告明星代言人形成了一股潮流。明星的身价自然也通过知名度和美誉度等指标的科学测评被精准地量化成了阿拉伯数字的人民币实行明码标价制度，不同的明星有着不同的身价。２００５年明星身价调查结果显示：“章子怡是最受欢迎、最红的广告明星，她的保底广告价在５００万元以上，前一阵接拍某日本品牌广告的酬劳更高达１０００万元；刘翔借奥运会金牌成为广告宠儿，广告身价飙升至商家们通常认为一分价钱一分货是市场经济２００万元。”

的不二法则，认为明星价钱越高就越能给产品品牌贴个价值相当的金价。事实真的这么简单吗？请越有名的明星做广告代言人真的越有利于产品品牌推广吗？越性感的明星广告越受欢迎吗？

由宝峰公司组织编制发布，委托零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数———中国明星公

电视广告中处处可见的隐喻表达，而这项报告“性感”发现，受众对性感电视广告的接受度很低。因此，切忌一味为了追逐眼球效应，不深入分析产品品牌和受众特征，牵强附会地统统进行性感诉求，这样只会招来受众的反感或分散受众对产品品牌信息的注意力，影响产品品牌信息的传播效果。

众影响力指数２００５年度报告》（见ｗｗｗ．ｈｏｒｉｚｏｎｋｅｙ．ｃｏｍ）指出，今年的明星广告影响力指数得分为６５．９，处于刚刚合格的水平，说明目前各品牌使用明星代言的成效还只是差强人意，在明星代言管理流程中还存在很多失误。本文基于这项报告内容总结出广告明星代言人使用的十大误区，以期为商家选择明星代言人时提供一些策略性参考。

误区一：

明星代言十大误区