国内处方药市场分析于营销推广策略
一)处方药市场概述
1、处方药的含义
处方药,就是必须凭职业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。
分类:
(1)国家规定的特殊管制的药品(如麻醉药、精神病药)
(2)刚上市的新药
(3)药物本身毒副作用较大,如抗癌药物等。
(4)需在医师指导下使用的药品
2、处方药市场的特点
(1)处方药是解除疾病用药的主体,患者凭处方才可以获得药品,选择权在医生。
(2)处方药不得对公众做广告宣传,但可以在已批准的专业性的医药报刊和媒体上进行广告宣传。
(3)处方药一般不是家庭常备药
(4)不允许开架销售
3、处方药市场与非处方药市场的比较


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