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处方药市场分析与营销推广策略 文档

国内处方药市场分析于营销推广策略

一)处方药市场概述

1、处方药的含义

处方药,就是必须凭职业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。

分类:

(1)国家规定的特殊管制的药品(如麻醉药、精神病药)

(2)刚上市的新药

(3)药物本身毒副作用较大,如抗癌药物等。

(4)需在医师指导下使用的药品

2、处方药市场的特点

(1)处方药是解除疾病用药的主体,患者凭处方才可以获得药品,选择权在医生。

(2)处方药不得对公众做广告宣传,但可以在已批准的专业性的医药报刊和媒体上进行广告宣传。

(3)处方药一般不是家庭常备药

(4)不允许开架销售

3、处方药市场与非处方药市场的比较

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